{"id":26396,"date":"2018-10-17T09:33:17","date_gmt":"2018-10-17T07:33:17","guid":{"rendered":"http:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=26396"},"modified":"2018-10-15T13:39:09","modified_gmt":"2018-10-15T11:39:09","slug":"y-el-libro-en-papel-no-murio-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=26396","title":{"rendered":"Y el libro en papel no muri\u00f3 en 2018"},"content":{"rendered":"
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Hace 10 a\u00f1os los gur\u00fas de la Feria de Fr\u00e1ncfort, el mayor evento editorial del mundo, vaticinaron que este ser\u00eda el a\u00f1o en que el \u2018ebook\u2019 vencer\u00eda al soporte f\u00edsico. Estaban muy equivocados<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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<\/figcaption>Cuando la Feria de Fr\u00e1ncfort despert\u00f3 en 2018, el libro de papel segu\u00eda ah\u00ed. Y no como el recuerdo de un dinosaurio, sino en el centro del sector. En 2008, una macroencuesta de la organizaci\u00f3n entre mil editores de 30 pa\u00edses marc\u00f3 2018 como el momento en que el libro electr\u00f3nico superar\u00eda en volumen al negocio tradicional. As\u00ed titul\u00f3 este diario, recogiendo la conclusi\u00f3n del informe, a cinco columnas: El libro digital ganar\u00e1 al papel en 10 a\u00f1os.<\/em><\/a><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Y no. El futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed y la profec\u00eda no se ha cumplido. Ni de lejos. No solo lo que parec\u00eda un ascenso imparable se ha frenado sino que, am\u00e9n de ver hasta cierta recuperaci\u00f3n del papel, habr\u00eda dado signos de leve retroceso en sus tierras de promisi\u00f3n por excelencia, EE UU e Inglaterra.<\/p>\n

Las movedizas cifras del ebook<\/em> muestran que en los \u00faltimos cinco a\u00f1os las ventas en EE UU han ca\u00eddo un llamativo 10,8%, dejando su trozo del pastel en un 23%. Un estudio sobre 450 editoriales ya fijaba en ese 10% el descenso solo en 2017 respecto al a\u00f1o anterior, si bien no contabilizaba las operaciones de Amazon, que aseguraba que sus ventas s\u00ed segu\u00edan subiendo. En la Europa continental, el ebook<\/em> nunca supera el 10% del mercado. Alemania (un 8%) y Holanda (6,6%) tiran de un ast\u00e9nico sector: en Espa\u00f1a, un 5,1% seg\u00fan la Federaci\u00f3n de Gremios de Editores; en Italia, un 4%; en Francia, un 3,1%. Solo Inglaterra alcanza los dos d\u00edgitos: un 15%. Tampoco grandes mercados potenciales de otras latitudes, como Brasil (7%), dan mayores alegr\u00edas.<\/p>\n

En este contexto, el sector m\u00e1s af\u00edn al papel ha pasado al contraataque<\/strong>. \u201c<\/em>El ebook<\/em> es un producto est\u00fapido; es lo mismo que un libro impreso, pero electr\u00f3nico, no es para nada creativo\u201d, se descolg\u00f3 en febrero Arnaud Nourry, consejero delegado de Hachette, sexto conglomerado editorial del mundo. \u201cHa funcionado porque es hasta un 40% m\u00e1s barato que el de papel, pero ten\u00eda un techo\u201d, sostiene. \u201cEl ebook<\/em> no ha mejorado la experiencia lectora, no ha aportado nada m\u00e1s all\u00e1 de la compra inmediata, que es m\u00e1s barato y que llevas muchos libros en un m\u00ednimo espacio\u201d, a\u00f1ade Carmen Ospina, directora de marketing<\/em> y desarrollo de negocio de Penguin Random House Grupo Editorial. Los estudios parecen darle la raz\u00f3n: salvo en Alemania, las ventas m\u00e1s altas de ebooks<\/em> son en julio y diciembre, fechas de vacaciones.<\/p>\n

\u201cEl ebook<\/em> va encontrando su dimensi\u00f3n natural<\/strong>, espacios y momentos; los gadgets<\/em> tecnol\u00f3gicos tampoco han ayudado con grandes innovaciones para ampliar las posibilidades del texto\u201d, apunta el analista del sector y periodista Ed Nawotka, que abre un foco psicosocial: \u201cUno de cada cuatro compradores de libros en EE UU, que sube a un 37% entre los 18 y 24 a\u00f1os, declara que le gustar\u00eda pasar menos tiempo enganchado a dispositivos digitales\u201d.<\/p>\n

A esta tesis se a\u00f1adir\u00eda \u201cel valor simb\u00f3lico del libro f\u00edsico. Lo vemos en p\u00fablicos como los seguidores de youtubers<\/em> o los de poes\u00eda urbana, que adquieren obras en papel\u201d, opina Jes\u00fas Badenes, director general de la Divisi\u00f3n de Librer\u00edas del Grupo Planeta, que en la feria de 2009, donde se repiti\u00f3 el anuncio del apocalipsis del papel, pidi\u00f3 \u201cflexibilidad a un sector en turbulencias\u201d. \u201cEl ebook<\/em> tambi\u00e9n te roba esa parte de mostrarte hacia afuera\u201d, dice Ospina.<\/p>\n

\u201cMe parece un recurso de urgencia, por portabilidad, o un tema de la ansiedad por tener lo \u00faltimo, tan digital; la del ebook<\/em> es una lectura incompleta, menos intensa; creo que muchos lectores digitales acaban volviendo al papel o compagin\u00e1ndolo\u201d, apunta el editor de Tusquets, Juan Cerezo. Cifras del pasado jueves lo confirman: la mayor\u00eda de lectores de ebooks<\/em> en Inglaterra este a\u00f1o (especialmente, hombres entre 18 y 34 a\u00f1os) mantiene o ha incrementado su compra en papel. En el basti\u00f3n de la lectura digital europea, en 2016 el ebook<\/em> cay\u00f3 por vez primera en siete a\u00f1os y el formato f\u00edsico repunt\u00f3 ligeramente; en un excepcional 2017, la facturaci\u00f3n de los libros de papel en Inglaterra ha crecido un 5%.<\/p>\n

Simb\u00f3lica fue, en esa l\u00ednea, la decisi\u00f3n de la cadena de librer\u00edas inglesa Waterstones de dejar de vender, en 2015, los Kindle, el lector electr\u00f3nico que Amazon lanz\u00f3 a finales de 2007 y dispar\u00f3 a un sector que crec\u00eda exponencialmente en EE UU, donde no empez\u00f3 a ralentizarse hasta 2013. \u201cLa angustia por el imparable poder\u00edo de lo digital que representaban Amazon, Google, Facebook o Apple tambi\u00e9n jug\u00f3 una mala pasada al sector\u201d, sostiene Ospina. \u201cHab\u00eda y hay miedo entre los editores porque, en el fondo, ellos no controlan la distribuci\u00f3n del ebook<\/em>\u201d, a\u00f1ade Nawotka. \u201cLa sensaci\u00f3n es que el libro no deja de ser un cebo para que estas empresas obtengan tus datos y te vendan otras cosas\u201d, desconf\u00eda Cerezo, si bien admite que \u201cya no hay quien no digitalice y lance una novedad en librer\u00eda f\u00edsica y en digital\u201d. Y cita la versi\u00f3n electr\u00f3nica de Patria,<\/em> de Fernando Aramburu, con 80.000 descargas: \u201cHa roto techo en formato digital\u201d.<\/p>\n

Guerra de cifras<\/h3>\n

A cifras como esa se agarra el fundador de la consultor\u00eda Dosdoce, Javier Celaya, para asegurar que \u201cel sorpasso<\/em> digital ha llegado, pero los c\u00e1lculos oficiales ignoran los datos de apps<\/em>, el streaming<\/em> o la autoedici\u00f3n\u201d. Cruzando los n\u00fameros de la Federaci\u00f3n de Gremios de Editores y de las plataformas Libranda (con cifras de los dos grandes grupos editoriales, entre otros) y Bookwire (350 sellos de Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina), Celaya cree que lo digital supone \u201cun 11% y eso que Espa\u00f1a tiene el ebook<\/em> m\u00e1s caro de Europa\u201d<\/strong>. Aunque admite que no \u201chay una gran experiencia lectora\u201d y que no ha penetrado en todos los sectores (ha triunfado m\u00e1s la novela rom\u00e1ntica y policiaca), \u201cen la pr\u00f3xima d\u00e9cada volver\u00e1 porque tecnol\u00f3gicamente encajar\u00e1 mejor el enriquecimiento de contenidos\u201d.<\/p>\n

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Michelle Obama se pas\u00f3 seis d\u00edas y medio en un estudio grabando Mi historia<\/em> para la versi\u00f3n de sus memorias en audiolibro. No es gratuito: el formato crece a un ritmo de un 20% anual en Estados Unidos a pesar de ser muy incipiente (Penguin Random House estren\u00f3 su divisi\u00f3n en 2014) y cuenta con plataformas como Audible (de Amazon: 425.000 t\u00edtulos), Storytel, Kobo o Google Play (100.000 t\u00edtulos para 45 pa\u00edses). En castellano se calculan poco m\u00e1s de 4.000 audiolibros.<\/p>\n

Con este nuevo juguete, el sector editorial se muestra m\u00e1s receptivo. \u201cAqu\u00ed s\u00ed hay una nueva experiencia sensorial, que adem\u00e1s va ligada a la eclosi\u00f3n de la tecnolog\u00eda del audio que veremos con los asistentes de voz dom\u00e9sticos como la Alexa de Amazon o el Siri de Apple\u201d, enmarca Carmen Ospina desde Penguin Random House Grupo Editorial. Pero la raz\u00f3n \u00faltima de la receptividad del sector es doble y est\u00e1 en \u00e9l mismo.<\/p>\n

Una la expresaba en la Feria de Fr\u00e1ncfort Charlie Redmayne, consejero delegado del gigante Harper Collins en Inglaterra: \u201cHemos frenado la ca\u00edda del libro f\u00edsico y hasta hemos visto su ligero crecimiento en los dos \u00faltimos a\u00f1os, pero ha respondido m\u00e1s a ciertas publicaciones excepcionales\u201d. O sea, el papel puede aguantar, pero no crecer. La otra es que el audiolibro est\u00e1 abriendo momentos de lectura antes inusuales para los lectores (y con aparatos tan cotidianos como un tel\u00e9fono m\u00f3vil, del que ya gozan las dos terceras partes del mundo) y, a\u00fan mejor, como dijo el pasado martes Amanda D\u2019Acierno, presidenta de la divisi\u00f3n de audio de Penguin Random House: cerca de la mitad de los usuarios de audiolibros de EE\u00a0UU son lectores ocasionales. As\u00ed, el audiolibro no parece competencia, sino un potencial aliado del de papel.<\/p>\n

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Carles Geli<\/a> <\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
Fr\u00e1ncfort <\/span><\/span><\/div>\n

https:\/\/elpais.com\/cultura\/2018\/10\/13\/actualidad\/1539456174_676814.html<\/a><\/p>\n

FOTO: Decenas de visitantes, ayer, en la Feria del Libro de Fr\u00e1ncfort, el mayor evento editorial del mundo.<\/span> ARMANDO BABANI<\/span> EFE<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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\u201cEl foco de las ganancias est\u00e1 en los libros impresos, pero un editor hoy debe extender su cartera digital con ebooks<\/em>, audiolibros e incluso suscripciones y plataformas en streaming<\/em>\u201d, ha repetido en esta feria el prestigioso analista R\u00fcdiger Wischenbart. \u201cO\u00ed hablar por vez primera de los ebooks<\/em> en Buenos Aires en 2001 como de algo inminente y como si el editor de papel fuera tonto\u201d, recuerda el fundador de Anagrama, Jorge Herralde, desde su estand. \u201cEsto lo matar\u00e1 otra cosa, no el ebook\u201d.<\/em><\/a>Audiolibros, un aliado para el formato tradicional<\/span><\/p>\n