El avance de las plataformas digitales en dispositivos m\u00f3viles, como tel\u00e9fonos y tabletas, as\u00ed como el uso masivo de redes sociales han modificado la forma en la que los espectadores ven la televisi\u00f3n. El \u00faltimo estudio de Nielsen,<\/a> Total audience report<\/em><\/a>, muestra que los adultos de Estados Unidos utilizaron las pantallas a lo largo del \u00faltimo cuatrimestre m\u00e1s de 10 horas al d\u00eda, un tiempo que solo se explica si se tiene en cuenta el uso simult\u00e1neo. El 45% ve la televisi\u00f3n \u201cmuy a menudo\u201d o \u201csiempre\u201d mientras consulta otras plataformas digitales. Un 30% lo hizo \u201calguna vez\u201d y solo un 12% declar\u00f3, seg\u00fan el estudio, no utilizar nunca m\u00e1s de una pantalla. La misma tendencia se produce en Espa\u00f1a.<\/p>\n Este comportamiento de recurrir a fuentes de informaci\u00f3n, ocio o relaciones de forma simult\u00e1nea es totalmente diferente cuando se escucha la radio. En este \u00faltimo caso, la encuesta de Nielsen refleja que solo el 6% afirma seguir un programa con otro dispositivo audiovisual en la mano.<\/p>\n El estudio tambi\u00e9n analiza para qu\u00e9 se utilizan los m\u00f3viles y las tabletas mientras se ve la televisi\u00f3n. El 71% afirma haber consultado informaci\u00f3n relacionada con el contenido que est\u00e1 viendo en televisi\u00f3n.<\/p>\n Pero la faceta comercial, la que m\u00e1s inter\u00e9s despierta entre los anunciantes, refleja que el 35% de los espectadores (y tambi\u00e9n el 25% de los oyentes de radio) reconocen haber comprado productos y servicios anunciados mientras ve\u00edan la televisi\u00f3n o escuchan la radio.<\/p>\n Entre un 28% y un 41% tambi\u00e9n afirman haber enviado, escrito o le\u00eddo un correo o un texto tanto en plataformas de mensajer\u00eda como en redes sociales sobre el contenido que en esos momentos visualizan.<\/p>\n Estos comportamientos no son uniformes <\/strong>a lo largo del d\u00eda. El considerado horario de m\u00e1xima audiencia sigue siendo el que m\u00e1s espectadores acapara y tambi\u00e9n el que m\u00e1s usuarios simult\u00e1neos de plataformas. La radio sigue captando la mayor parte de su audiencia en horas de trabajo.<\/p>\n El uso de dispositivos digitales sigue manteniendo una enorme franja de uso estable y continuado entre las nueve de la ma\u00f1ana y de la noche y empieza a experimentar un incremento a partir de las cinco de la madrugada frente a la televisi\u00f3n y la radio.<\/p>\n Las empresas de Internet y de televisi\u00f3<\/strong>n se acomodan a estos nuevos comportamientos. Muchas compa\u00f1\u00edas, desde gigantes como Amazon, a empresas espa\u00f1olas de televisi\u00f3n, han desarrollado aplicaciones para adquirir lo que se ve en televisi\u00f3n con un solo clic sobre la pantalla de las televisiones inteligentes o sobre los dispositivos m\u00f3viles. En uno de los programas de la nueva edici\u00f3n de MasterChef Junior<\/em>. los aspirantes no entrar\u00e1n en el supermercado para hacer la compra, ya que lo har\u00e1n por internet a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n del supermercado de El Corte Ingl\u00e9s.<\/p>\n Pero, teniendo en cuenta la tendencia del espectador (71%) a aumentar la informaci\u00f3n sobre lo que ve, la mayor\u00eda de cadenas han desarrollado aplicaciones paralelas para enganchar al usuario en todas las pantallas.<\/p>\n![\"El](\"https:\/\/i0.wp.com\/ep01.epimg.net\/tecnologia\/imagenes\/2018\/12\/13\/actualidad\/1544720293_311249_1544721844_sumario_normal.jpg?resize=360%2C249&ssl=1\")
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![\"Producci\u00f3n](\"https:\/\/i0.wp.com\/ep01.epimg.net\/tecnologia\/imagenes\/2018\/12\/13\/actualidad\/1544720293_311249_1544721979_sumario_normal.jpg?resize=640%2C236&ssl=1\")