{"id":3928,"date":"2015-10-12T08:53:30","date_gmt":"2015-10-12T08:53:30","guid":{"rendered":"http:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=3928"},"modified":"2015-10-07T08:58:46","modified_gmt":"2015-10-07T08:58:46","slug":"el-30-de-los-anuncios-mas-emitidos-en-television-reproduce-estereotipos-sexistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=3928","title":{"rendered":"El 30% de los anuncios m\u00e1s emitidos en televisi\u00f3n reproduce estereotipos sexistas"},"content":{"rendered":"

El 30 por ciento de los anuncios de televisi\u00f3n reproduce estereotipos sexistas hacia las mujeres, seg\u00fan desvela el estudio ‘Los estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad’, que ha elaborado el Consejo Audiovisual de Andaluc\u00eda (CAA) a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de los cien anuncios m\u00e1s emitidos durante 2014 en Telecinco, Antena3, Cuatro TV, La Sexta y Canal Sur.<\/p>\n

Este car\u00e1cter sexista de la publicidad es habitual en cuatro sectores: belleza e higiene, limpieza, alimentaci\u00f3n y salud, que son, a su vez, los de mayor volumen de anuncios emitidos, con el 50 por ciento del total.\u00a0El consejo explica en una nota de prensa que este estudio forma parte de un proyecto internacional enmarcado en la Red Mediterr\u00e1nea de Autoridades Audiovisuales (RIRM) que ha liderado el CAA junto al consejo audiovisual de Marruecos, cuyo objetivo es dotarse de una serie de indicadores y herramientas de evaluaci\u00f3n com\u00fan para identificar el sexismo y la difusi\u00f3n de estereotipos discriminatorios en los medios audiovisuales.<\/div>\n
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En el caso de la publicidad, los consejos de la RIRM consensuaron 17 estereotipos masculinos y femeninos sexistas, y el CAA elabor\u00f3 una herramienta inform\u00e1tica para que todas las autoridades reguladoras que lo deseen puedan aplicar estos indicadores y obtener as\u00ed informes homologables que permitan extraer una comparativa de la situaci\u00f3n en la cuenca mediterr\u00e1nea.\u00a0Las conclusiones m\u00e1s relevantes que arroja el estudio del CAA estriban en que la publicidad sigue perpetuando a la mujer como la encargada del cuidado de la familia y de la limpieza del hogar. \u00c9ste es el estereotipo m\u00e1s frecuente que se ha identificado –representa el 39%–, el siguiente en peso espec\u00edfico consiste en mostrar el cuerpo de la mujer como un espacio lleno de imperfecciones que se deben corregir (25%). As\u00ed ocurre en los anuncios del sector belleza e higiene, o en algunos del sector alimentaci\u00f3n, cuando alimentos bajos en calor\u00edas o grasas, que pueden ser consumidos por ambos sexos y que, sin embargo, se publicitan a trav\u00e9s de mensajes que apelan en exclusiva a la mujer como consumidora.<\/div>\n
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Lo mismo ocurre con los anuncios de productos para la salud, en los que se presenta a la mujer con determinadas dolencias que, sin embargo, son comunes a hombres y mujeres por igual. Este rasgo o estereotipo es el tercero en importancia, con el 20 por ciento del total. Tambi\u00e9n persisten –aunque en menor medida– el estereotipo de mujer como ser dependiente del var\u00f3n, y el del cuerpo femenino como objeto de deseo.\u00a0Los estereotipos masculinos que traslada la publicidad, aunque poco frecuentes, redundan en presentar a los hombres como personas con un alto rango profesional o social, como cabezas de familia o ensalzando su poder de seducci\u00f3n y masculinidad.<\/div>\n
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El culto a la mujer joven<\/h4>\n
Otro aspecto muy importante que desvela este estudio consiste en el perfil de mujer que traslada la publicidad televisiva, donde las profesionales cualificadas o las mujeres maduras son dif\u00edciles de encontrar. O dicho de otra forma: el 85 por ciento de las mujeres que salen en los anuncios son j\u00f3venes, mientras que en el caso de los hombres, este porcentaje desciende al 61 por ciento. Cuando el protagonista de un anuncio es una persona madura, la cantidad de varones dobla a la de mujeres.<\/div>\n
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La diferencia m\u00e1s notable se produce en aquellos anuncios que reflejan la figura de padres y madres, donde dos tercios de los protagonistas son mujeres. En cambio, cuando el rol del personaje es el de un profesional cualificado, la proporci\u00f3n se invierte, y la presencia de hombres es entonces de dos terceras partes, y solo un 33 por ciento la de mujeres. Por ejemplo, la publicidad relacionada con las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1 mayoritariamente protagonizada por hombres en solitario. Un rasgo que tambi\u00e9n caracteriza a los anuncios del sector finanzas y seguros.<\/div>\n
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La mayor\u00eda de los anuncios analizados (72%) no se dirige a un sexo en concreto, pero cuando esto ocurre, es la mujer la destinataria de los mensajes publicitarios de forma expl\u00edcita (27% de los anuncios de la muestra), aunque se trate de productos o servicios para ambos sexos, como pueden ser las tiendas de moda online. Es en este grupo de anuncios donde se concentran el 59% de los estereotipos sexistas detectados.<\/div>\n
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Este informe se presentar\u00e1 en la reuni\u00f3n de la RIRM que se celebra este mi\u00e9rcoles en Croacia, donde tambi\u00e9n se expondr\u00e1n los resultados de los estudios realizados por el Consejo Audiovisual de Catalu\u00f1a, la autoridad reguladora de Marruecos y la de Croacia.<\/div>\n
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Asimismo, el consejo ha decidido enviar este estudio al Parlamento andaluz, al Instituto Andaluz de la Mujer y a la asociaci\u00f3n para la regulaci\u00f3n de la publicidad Autocontrol, al considerar que si bien, el 70 por ciento de los anuncios analizados de una muestra de 100 est\u00e1 libre de estereotipos tanto masculinos como femeninos, en sectores muy concretos persiste el traslado de estereotipos y prejuicios hacia las mujeres que fomentan su discriminaci\u00f3n.<\/div>\n
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Para el consejo, estos grandes grupos de anunciantes deber\u00edan asumir normas de autorregulaci\u00f3n, puesto que la trasmisi\u00f3n de estereotipos no puede combatirse judicialmente o sancionarse desde las instancias de regulaci\u00f3n y corregulaci\u00f3n, excepto en casos muy graves de violaci\u00f3n de la dignidad de la mujer.<\/div>\n
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