Comprar en internet es insultantemente sencillo: eliges el producto, se a\u00f1ade a una cesta, metes el n\u00famero de la tarjeta, el c\u00f3digo y s\u00f3lo hay que esperar que llegue a tu puerta. Tan f\u00e1cil que parece la actividad id\u00f3nea para esos no-momentos y no-lugares: esperando al autob\u00fas, al ascensor, en la consulta del m\u00e9dico o en el ba\u00f1o.<\/p>\n
La comodidad de comprar desde la cama o el retrete, sin embargo, est\u00e1 matando el comercio de proximidad. Las tiendas en los bajos de las ciudades ya claman contra Amazon<\/b> y dem\u00e1s cadenas. Tambi\u00e9n contra los clientes que aprovechan las zapater\u00edas o tiendas de ropa para probarse productos que luego comprar\u00e1n m\u00e1s baratos online, como si fueran simples muestrarios.<\/p>\n
Este fen\u00f3meno es especialmente sangrante en el interior del pa\u00eds, en las zonas m\u00e1s despobladas, donde el comercio fija poblaci\u00f3n y ofrece servicios fundamentales a quienes m\u00e1s los necesitan. All\u00ed los gigantes electr\u00f3nicos tambi\u00e9n han causado sus estragos<\/b>, pero como si de peque\u00f1as aldeas galas se tratasen, varias iniciativas rurales han seguido el viejo refr\u00e1n: \u00abSi no puedes con tu enemigo, \u00fanete a \u00e9l\u00bb.<\/p>\nLa digitalizaci\u00f3n del pueblo minero<\/h2>\n
Fabero<\/b> es un peque\u00f1o pueblo de la comarca leonesa de El Bierzo<\/b>. Con alrededor de 4.500 habitantes, su riqueza se basaba en el carb\u00f3n\u2026 hasta que en 2018 las minas cerraron y esto supuso el fin del modelo productivo de la comarca.<\/p>\n
\u00abAqu\u00ed nos dedicamos al monocultivo del carb\u00f3n\u00bb, explica a P\u00fablico <\/i>la alcaldesa de Fabero, Mari Paz Mart\u00ednez<\/b>. \u00abSon m\u00e1s de 200 a\u00f1os de historia de la miner\u00eda y en los a\u00f1os noventa comenz\u00f3 un declive por la reconversi\u00f3n y los distintos planes del carb\u00f3n que fueron incumplidos desde 2013 en adelante\u00bb, denuncia.<\/p>\n
Mart\u00ednez es la alcaldesa de un municipio que ha perdido la mitad de la poblaci\u00f3n en dos d\u00e9cadas: en el a\u00f1o 2000 hab\u00eda 8.000 censados<\/b>. Un ejemplo perfecto de c\u00f3mo la desindustrializaci\u00f3n del interior de la Pen\u00ednsula tiene gran parte de la culpa en lo que hoy llaman Espa\u00f1a vaciada.<\/p>\n
El cierre de La Gran Corta, la explotaci\u00f3n a cielo abierto del municipio, a finales de 2018 dej\u00f3 en un limbo a Fabero, hasta que la pandemia paraliz\u00f3 el pa\u00eds por completo. Entonces se sucedieron una serie de casualidades: la alcaldesa comenz\u00f3 a buscar informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo digitalizar el pueblo en medio de la tormenta, al tiempo que un emprendedor experto en marketing decid\u00eda lanzar su start-up<\/i> en plena cuarentena. Una empresa dedicada espec\u00edficamente a ayudar a los pueblos a transitar a la era digital.<\/p>\n
\u00abDurante la cuarentena me plante\u00e9 crear una nueva empresa ya que mucha gente ten\u00eda que reinventarse porque el escenario hab\u00eda cambiado por completo\u00bb, afirma Ismael Teij\u00f3n, el fundador de la agencia SocialWow. Durante toda la cuarentena se dedic\u00f3 a subir v\u00eddeos explicativos de c\u00f3mo montar una empresa<\/b>, los cuales tuvieron gran impacto en redes. \u00abTodo este contenido tuvo mucha repercusi\u00f3n y a trav\u00e9s de internet, Mari Paz, la alcaldesa, pens\u00f3 que era lo que necesitaban\u00bb.<\/p>\n
Para Mart\u00ednez, la pandemia puso al pueblo en un antes y un despu\u00e9s: \u00abNos acordamos del comercio porque esta crisis podr\u00eda ser la \u00faltima. Los comerciantes estuvieron siempre de nuestro lado en las huelgas mineras y nos parec\u00eda justo devolverles todo lo que nos hab\u00edan dado\u00bb.<\/p>\n
Es por eso que aprobaron una partida presupuestaria de 120.000 euros, de los cuales 9.000 se destinaron \u00edntegramente a la puesta en marcha de la ansiada digitalizaci\u00f3n del pueblo. Lo que SocialWow ha cristalizado en la plataforma FaberoAvanza.<\/p>\n
\u00abLas zonas rurales no tienen el volumen ni la densidad para crear soluciones digitales individuales que sean operativas, sino que es necesario unificar todos los esfuerzos\u00bb, detalla Teij\u00f3n. \u00abFaberoAvanza es un portal para dar de alta a todos los comercios del pueblo<\/b> y es una manera de que todos tengan visibilidad en internet, donde cualquiera puede acceder a los productos que se cuelgan y comprar directamente a trav\u00e9s de WhatsApp y tel\u00e9fono, sin acuerdos con bancos ni sistemas de env\u00edos\u00bb, ilustra el experto.<\/p>\n
La plataforma, que ya est\u00e1 en marcha, acoge todo tipo de productos y servicios de las 120 peque\u00f1as y medianas empresas del municipio. Adem\u00e1s, crea empleo local ya que la agencia se ha encargado de buscar a una experta en marketing de la zona, en unos locales cedidos por el Ayuntamiento.<\/p>\n
\u00abLos comercios de Fabero lo han acogido muy bien. Adem\u00e1s, yo creo que tenemos que apostar por la gente joven que es la que se tiene que quedar. Si los resultados son buenos, entonces veremos c\u00f3mo lo pagamos entre todos. Pero tenemos que intentar algo novedoso\u00bb, explica Mart\u00ednez.<\/p>\n
A 400 kil\u00f3metros al este, en el norte de Burgos, la comarca de Las Merindades es un peque\u00f1o para\u00edso natural que vive del turismo rural y de las segundas residencias de sus vecinos<\/b> del Pa\u00eds Vasco y de la Comunidad de Madrid. Los 20.000 habitantes con los que cuenta la comarca se triplican en verano, cuando los comerciantes compensan la dureza del invierno.<\/p>\n
La pandemia, sin embargo, este a\u00f1o ha retrasado la llegada del verano y los ansiados veraneantes y turistas, al tiempo que ha eliminado una de las temporadas m\u00e1s jugosas del a\u00f1o: la Semana Santa.<\/p>\n
\u00abQueremos que los chavales entiendan c\u00f3mo funciona el comercio local\u00bb<\/p>\n
Por eso, I\u00f1aki Rouco<\/b>, un empresario local decidi\u00f3 relanzar un proyecto que en 2016 hab\u00eda sido demasiado ambicioso y, quiz\u00e1, adelantado a su tiempo: Centro Comercial Las Merindades, una tienda online para concentrar a todas las peque\u00f1as empresas de la comarca -con un par de n\u00facleos poblaciones grandes, pero sobre todo peque\u00f1os municipios- para ir todos a una.<\/p>\n
\u00abLa idea se nos ocurri\u00f3 ese a\u00f1o. Tengo una tienda de inform\u00e1tica, Einfomer, y suelo tener a muchos chavales de Formaci\u00f3n Profesional que hacen pr\u00e1cticas conmigo. Entonces pensamos en hacer un Amazon de la zona para que los visitantes puedan adquirir los productos de nuestra comarca\u00bb, explica Rouco. En aquel a\u00f1o, sin embargo, no cuaj\u00f3: \u00abNo hay nada como las crisis para que nos estimulemos y espabilemos<\/b>. Con la pandemia decidimos sacarla del caj\u00f3n y la gente se implic\u00f3 mucho m\u00e1s\u00bb.<\/p>\n
La idea es similar a la de Fabero y tambi\u00e9n al gigante del comercio electr\u00f3nico: un portal en el que los comercios suben los productos, con una cesta virtual y el compromiso de que la compra llegue a sus clientes en 72 horas: \u00abLos pedidos los recibe mi empresa y autom\u00e1ticamente los reenviamos. En un plazo m\u00e1ximo de 48 horas el producto tiene que estar en la unidad log\u00edstica y en 72 horas en casa del comprador\u00bb, detalla Rouco.<\/p>\n
En la plataforma se oferta de todo: desde zapatos hasta productos inform\u00e1ticos, pasando por restaurantes y otros servicios. El portal tambi\u00e9n trabaja con un tabl\u00f3n de anuncios que une a demandantes de servicios concretos con otros que los ofrecen, como reparaciones o rehabilitaciones de viviendas.<\/p>\n
\u00abAhora mismo hay cuarenta comercios asociados a la plataforma, m\u00e1s diez que est\u00e1n adheridos pero que todav\u00eda no han participado. Probablemente, si lo hubi\u00e9ramos hecho en febrero\u00a0la habr\u00edamos tenido en perfecto funcionamiento para los meses m\u00e1s duros\u00bb<\/b>, se lamenta el inform\u00e1tico, que tambi\u00e9n ve lo positivo: \u00abLa gente est\u00e1 m\u00e1s contenta. En 2016 no les hab\u00eda afectado tanto Amazon, pero ahora se ha podido vender en momentos en los que est\u00e1bamos confinados\u00bb.<\/p>\n
El Centro de Desarrollo Rural de la comarca (CEDER Merindades) se ha interesado por la iniciativa y por la idea de complementar la actividad privada con financiaci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n
\u00abDesde la junta directiva se ha planteado trabajar en esa l\u00ednea de desarrollar el comercio digital y buscar f\u00f3rmulas de colaboraci\u00f3n\u00bb, afirma el gerente de la instituci\u00f3n, Jos\u00e9 Luis Ranero<\/b>. \u00abYa hab\u00edamos valorado con las asociaciones de la comarca el lanzar un proyecto similar, algo relacionado con bonos de consumo, pero no vimos la necesidad ni la implicaci\u00f3n para que el proyecto llegara a buen puerto. Sin embargo, con el coronavirus hemos mantenido un par de reuniones telem\u00e1ticas y ahora s\u00ed que hay un caldo de cultivo para unirse al proyecto y desarrollar f\u00f3rmulas colaborativas p\u00fablico-privadas\u00bb, asegura.<\/p>\n
El proyecto de Rouco apuesta por ir m\u00e1s all\u00e1 del comercio y tambi\u00e9n centrarse en la gente joven, a trav\u00e9s de un proyecto con los institutos de la zona: \u00abQueremos que los chavales entiendan c\u00f3mo funciona el comercio local y por qu\u00e9 es tan importante. Lo que compran en Amazon no repercute en el pueblo\u00bb.<\/p>\n
\u00c1lvaro Celorio<\/p>\n
FOTO: Bicicleta de reparto. EFE<\/p>\n
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El comercio rural se reinventa para luchar contra dos enemigos: la crisis provocada por el…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":41152,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"enabled":false},"version":2}},"categories":[1161,44,6937,15],"tags":[756,701,4049],"class_list":["post-41151","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciudadania","category-noticias-de-hoy","category-sociedad","category-ultimas-noticias","tag-comercio","tag-crisis","tag-digitalizacion"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/miradordeatarfe.es\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/5f08808d79a90.jpeg?fit=990%2C660&ssl=1","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41151","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=41151"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41151\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41153,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41151\/revisions\/41153"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/41152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=41151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=41151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=41151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}