{"id":49621,"date":"2021-10-21T09:41:31","date_gmt":"2021-10-21T07:41:31","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=49621"},"modified":"2021-10-15T13:44:42","modified_gmt":"2021-10-15T11:44:42","slug":"espana-se-lanza-a-por-el-turista-asiatico-y-multiplicara-sustancialmente-la-inversion-en-las-redes-sociales-chinas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=49621","title":{"rendered":"Espa\u00f1a se lanza a por el turista asi\u00e1tico y \u201cmultiplicar\u00e1 sustancialmente\u201d la inversi\u00f3n en las redes sociales chinas"},"content":{"rendered":"
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La estrategia de Turespa\u00f1a pretende recuperar el turismo y arrancar la transformaci\u00f3n de la industria<\/h2>\n<\/header>\n
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En 2022, el\u00a0Instituto de Turismo de Espa\u00f1a (Turespa\u00f1a)<\/strong>\u00a0\u00abmultiplicar\u00e1 sustancialmente\u00bb la inversi\u00f3n en redes sociales para profesionalizar la gesti\u00f3n de este canal a trav\u00e9s de las consejer\u00edas de turismo en el exterior en los mercados emisores m\u00e1s importantes, como es el caso de China.\u00a0<\/p>\n

Este es uno de los objetivos de la estrategia 2021-2024 de Turespa\u00f1a recogido por el Ministerio de Turismo en la memoria de objetivos incluidos en el proyecto de Presupuestos Generales del Estado (PGE). Este organismo\u00a0dispondr\u00e1 de un presupuesto de 253 millones para el pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/strong>\u00a0(10 millones m\u00e1s que en 2021).\u00a0<\/p>\n

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Y es que las redes sociales son un pilar muy importante para atraer al tan ansiado turista chino que, por norma general, suele dejarse mucho m\u00e1s dinero en el destino al que viaja por su elevado inter\u00e9s en el turismo de compras. De hecho, Madrid enfoca parte de su estrategia en atraer este tipo de turistas de lujo<\/a>.\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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En este sentido, Turespa\u00f1a potencia al m\u00e1ximo sus perfiles en China a trav\u00e9s de canales propios del pa\u00eds ya que los habituales tienen limitaciones o han sido prohibidos en alg\u00fan momento, como TikTok. Actualmente, reconocen estar creciendo en Weibo<\/strong>\u00a0con m\u00e1s de 180.000 seguidores y\u00a0Wechat<\/strong>\u00a0con 50.000 seguidores. Y el objetivo es aumentar seguidores y promociones en estos canales.\u00a0<\/div>\n<\/div>\n
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Para el resto de mercados, Turespa\u00f1a tambi\u00e9n tiene perfiles en Facebook, Twitter, Instagram, Youtube y recientemente TikTok.<\/div>\n<\/div>\n

A trav\u00e9s de esta inversi\u00f3n en redes sociales, se busca \u201cdesarrollar una estrategia de\u00a0social marketing<\/em>\u00a0m\u00e1s eficaz y eficiente que contribuya a posicionar Espa\u00f1a como un destino tur\u00edstico seguro, sostenible y aspiracional\u201d, se detalla en los PGE. En este contexto,\u00a0hay que destacar tambi\u00e9n la estrategia de marketing de\u00a0influencers<\/em>,<\/strong>\u00a0como un elemento fundamental del\u00a0social media plan<\/em>.<\/p>\n

Otros planes<\/h3>\n

En l\u00ednea con esta estrategia de atraer a turistas, Turespa\u00f1a\u00a0plantea en su estrategia acciones de comarketing con aerol\u00edneas<\/strong>\u00a0para recuperar la conectividad. Algo l\u00f3gico teniendo en cuenta que m\u00e1s del 80% de los turistas acceden a nuestro pa\u00eds por v\u00eda a\u00e9rea. Igualmente, tambi\u00e9n llegar\u00e1 a acuerdos con turoperadores y agencias especializadas, a trav\u00e9s de los cuales se promociona y vende el destino Espa\u00f1a.<\/p>\n

En definitiva, el Gobierno considera que la promoci\u00f3n tur\u00edstica desarrollada por Turespa\u00f1a ser\u00e1 una herramienta fundamental \u00abno solo para la necesaria reactivaci\u00f3n del sector tur\u00edstico en esta nueva normalidad y la, esperamos pronta, post-pandemia, sino tambi\u00e9n en la transformaci\u00f3n del sector tur\u00edstico\u00bb.<\/p>\n

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Cabe recordar que como consecuencia de los efectos provocados por la irrupci\u00f3n de la pandemia,\u00a0Espa\u00f1a perdi\u00f3 en 2020 m\u00e1s de 65 millones de turistas internacionales<\/strong>\u00a0y un gasto asociado de 72.148 millones de euros.<\/p>\n

Para este a\u00f1o, el Ministerio de Turismo espera cerrar el a\u00f1o con el 50% de turistas internacionales de 2019 (cerca de 42 millones) y\u00a0hasta agosto llevamos solo 15 millones<\/strong>. Objetivo un tanto complicado ya que solo quedan cuatro meses, la temporada tur\u00edstica de verano finaliz\u00f3 y solo queda la temporada alta de Canarias.\u00a0<\/p>\n

Paradores y OMT<\/h3>\n

Asimismo,\u00a0Turespa\u00f1a destinar\u00e1 52 millones de euros<\/a>\u00a0(4 millones m\u00e1s que en el a\u00f1o 2021) para la construcci\u00f3n y equipamiento de nuevos paradores de turismo, seg\u00fan se desprende de los PGE de 2022.<\/p>\n

Durante los \u00faltimos ejercicios presupuestarios se ha seguido con las obras de construcci\u00f3n de nuevos paradores que estaban en marcha. En concreto,\u00a0para este ejercicio 2022\u00a0<\/strong>contin\u00faan las obras de los\u00a0paradores de Molina de Arag\u00f3n (Guadalajara)<\/strong>\u00a0e Ibiza<\/strong>\u00a0y se seguir\u00e1 con la puesta a punto del parador de Veruela (Zaragoza).<\/p>\n

Otro de sus grandes proyectos es la\u00a0rehabilitaci\u00f3n del Palacio de Congresos de Madrid para su puesta en funcionamiento, junto con la remodelaci\u00f3n de parte de dicho Palacio para destinarlo a la nueva sede de la\u00a0Organizaci\u00f3n Mundial de Turismo (OMT).\u00a0<\/strong>Las obras arrancar\u00e1n a finales de 2022,\u00a0tal y como avanz\u00f3 Invertia<\/a>. Todo ello tras la pol\u00e9mica surgida por la posibilidad de que Arabia Saud\u00ed nos arrebatase la sede del organismo de la ONU. Finalmente, renunci\u00f3 a ello por falta de apoyos.\u00a0<\/p>\n

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Sandra Tobar\u00a0<\/a><\/span>\u00a0@sandratobar22<\/a><\/span><\/address>\n
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https:\/\/www.elespanol.com\/invertia\/empresas\/turismo\/20211015\/espana-turista-asiatico-multiplicara-sustancialmente-inversion-sociales\/619438953_0.html<\/section>\n
FOTO:Espa\u00f1a f\u00eda a las redes sociales chinas la recuperaci\u00f3n del turista asi\u00e1tico<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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