{"id":52718,"date":"2022-03-05T09:50:02","date_gmt":"2022-03-05T08:50:02","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=52718"},"modified":"2022-03-02T18:52:53","modified_gmt":"2022-03-02T17:52:53","slug":"medios-de-masas-y-financiacion-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=52718","title":{"rendered":"Medios de masas y financiaci\u00f3n p\u00fablica"},"content":{"rendered":"

En 2018, el Gobierno gast\u00f3 71,56 millones de euros en la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad institucional, en 2019 esa cantidad se redujo hasta los 62 millones de euros, en 2021 aument\u00f3 hasta los 123 millones y en 2022 ser\u00e1 de 158 millones de euros<\/h3>\n

En Espa\u00f1a, las inyecciones de dinero p\u00fablico a medios de comunicaci\u00f3n se reparten de forma arbitraria y sin unos m\u00ednimos de transparencia. A pesar de que oficialmente el reparto de publicidad institucional en Espa\u00f1a depende de los \u00edndices de audiencia de cada medio de comunicaci\u00f3n, la realidad es que la mayor\u00eda de las veces depende de la buena o mala relaci\u00f3n de cada medio de comunicaci\u00f3n con los dirigentes de la administraci\u00f3n p\u00fablica que realizan el reparto.<\/p>\n

Seg\u00fan establece en su exposici\u00f3n de motivos la Ley 29\/2005, del 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional: \u00abLa publicidad y comunicaci\u00f3n institucional deben estar al estricto servicio de las necesidades e intereses de los ciudadanos, facilitar el ejercicio de sus derechos y promover el cumplimiento de sus deberes, y no deben perseguir objetivos inadecuados al buen uso de los fondos p\u00fablicos\u201d, algo que pocas veces es as\u00ed.<\/p>\n

Tal y como recoge LUH<\/em><\/a>, hace un mes, Unidas Podemos presentaba ante el Ministerio de Presidencia y Relaciones con las Cortes una Proposici\u00f3n de Ley para la reforma de la la Ley 29\/2005 que rige la publicidad y la comunicaci\u00f3n institucional, con el objetivo de iniciar el tr\u00e1mite legislativo que permita llevar el texto al Congreso de los Diputados.<\/p>\n

Medios de masas y financiaci\u00f3n p\u00fablica<\/figcaption><\/figure>\n

La coalici\u00f3n indicaba en una nota de prensa: \u00abLa iniciativa, propuesta en un primer t\u00e9rmino por la Plataforma de Medios Independientes, plantea la ineficacia del actual sistema de reparto entre los distintos medios de la publicidad institucional ya que es la audiencia el dato determinante para dicho reparto\u00bb.<\/p>\n

Por ello, apuestan por un reparto de fondos p\u00fablicos destinado a la publicidad institucional que tenga en cuenta otras variables, ya que los criterios de audiencia son unos medidores m\u00e1s que cuestionables. \u00abMuchos medios estar\u00edan utilizando m\u00e9todos de agregaci\u00f3n de audiencias que distorsionar\u00edan los datos obtenidos y adem\u00e1s \u201cperjudica gravemente a los medios independientes y a las peque\u00f1as y medianas empresas\u201d, destac\u00f3 la formaci\u00f3n morada.<\/p>\n

La portavoz adjunta de UP en el Congreso, Sof\u00eda Casta\u00f1\u00f3n, afirmaba que la iniciativa de Unidas Podemos es que el reparto de esa publicidad institucional tenga en cuenta cuestiones como \u201clas medidas adoptadas por los medios para la igualdad efectiva entre mujeres y hombres, la protecci\u00f3n de determinados colectivos vulnerables, el nivel de transparencia de la informaci\u00f3n corporativa y de los datos medidores de audiencia o el cumplimiento de las obligaciones deontol\u00f3gicas y profesionales del sector\u201d para \u201cfomentar la pluralidad informativa y proteger el derecho de la ciudadan\u00eda a recibir una informaci\u00f3n veraz, contrastada, respetuosa con la igualdad de g\u00e9nero y con el periodismo de calidad\u201d.<\/p>\n

Y a\u00f1ad\u00eda: \u00abLos criterios de igualdad, empleo decente, pluralidad y diversidad deben ser de referencia, porque los medios tienen una responsabilidad social y es justo reconocer a quienes contribuyen en coherencia a tener una sociedad m\u00e1s igualitaria, m\u00e1s justa y m\u00e1s orgullosa de su diversidad en todos los \u00e1mbitos\u00bb.<\/p>\n

92 millones m\u00e1s que en 2020 en publicidad\u00a0<\/strong><\/h2>\n

En 2018, el Gobierno gast\u00f3 71,56 millones de euros en la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad institucional, en 2019 esa cantidad se redujo hasta los 62 millones de euros, en 2021 aument\u00f3 hasta los 123 millones y en 2022 ser\u00e1 de 158 millones de euros.<\/p>\n

Esta cantidad se distribuir\u00e1 entre los medios tradicionales: prensa, radio y televisi\u00f3n y las nuevas plataformas de comunicaci\u00f3n como las redes sociales.<\/p>\n

Comunidad de Madrid<\/strong><\/h2>\n

El tema del reparto de la publicidad institucional se dispara en administraciones p\u00fablicas como la Comunidad de Madrid, donde la presidenta de la regi\u00f3n, Isabel D\u00edaz Ayuso, est\u00e1 igualando o superando las cotas de Esperanza Aguirre e Ignacio Gonz\u00e1lez.<\/p>\n

Aguirre y Gonz\u00e1lez regaron de publicidad institucional a los medios m\u00e1s afines a sus gobiernos: diarios como ABC, La Raz\u00f3n, Libertad Digital <\/em>o cadenas de radio como Intereconom\u00eda. <\/em>Una vez dejaron la Presidencia de la Comunidad de Madrid, Aguirre fich\u00f3 como columnista de ABC<\/em> y Gonz\u00e1lez como columnista de La Raz\u00f3n.<\/em><\/p>\n

Las cosas parecen no haber cambiado mucho a pesar de que ambos abandonaran la pol\u00edtica. Seg\u00fan informaciones de LUH<\/em>, el pasado mes de julio, Carol Alonso, portavoz de Unidas Podemos en la Asamblea de Madrid, desvelaba que el Gobierno de Ayuso adjudic\u00f3 a dedo un contrato de 50.000 euros a Okdiario, <\/em>de Eduardo Inda, en concepto de \u201cpatrocinio de la \u2018I Jornada de Turismo \u2018Okdiario\u2019 de la Comunidad de Madrid\u2019\u201d.<\/p>\n

Unos meses antes, Ayuso adjudic\u00f3 tambi\u00e9n un contrato a dedo de 14,5 millones de euros al Grupo Planeta<\/em>, editor de La Raz\u00f3n<\/em> y accionista mayoritario del grupo de comunicaci\u00f3n Atresmedia<\/em>, propietario de Antena 3<\/em>, laSexta<\/em> u Onda Cero <\/em>y una licencia para que la Escuela de Administraci\u00f3n de Empresas, empresa del Grupo Planteta, ponga en marcha una universidad privada.<\/p>\n

Luna Izquierdo<\/a><\/span><\/div>\n
Periodista. Jefa de redacci\u00f3n de Contrainformacion.es. Lunaizquierdo@contrainformacion.es<\/div>\n
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