{"id":56443,"date":"2022-10-09T08:40:20","date_gmt":"2022-10-09T06:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=56443"},"modified":"2022-10-06T16:29:08","modified_gmt":"2022-10-06T14:29:08","slug":"todos-contra-tiktok-la-gran-amenaza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=56443","title":{"rendered":"Todos contra TikTok, la gran amenaza"},"content":{"rendered":"
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Silicon Valley, en pie de guerra<\/span> Amazon, Google, Meta, Netflix, Youtube… se rearman.<\/span>TikTok le est\u00e1 comiendo el negocio a los grandes de Silicon Valley.<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Y la reaccio\u0301n de las tecnolo\u0301gicas no se ha hecho esperar. Acusan a la web china de ser un producto adictivo,\u00a0de recabar datos de sus usuarios, de falta\u00a0de transparencia, de actuar como un monopolio… \u00bfLes suena? La batalla no ha hecho ma\u0301s que empezar.<\/p>\n

L<\/span>os j\u00f3venes ya no le preguntan a Google. Prefieren realizar sus b\u00fasquedas en TikTok. Y eso tiene su miga porque esta plataforma china es cualquier cosa menos un buscador, aunque lleve incorporada la socorrida lupa para explorar contenidos. Pero los chavales de la generaci\u00f3n Z (nacidos a finales del siglo pasado y principios del actual) se sienten a sus anchas en esta aplicaci\u00f3n que les ofrece un carrusel infinito de v\u00eddeos caseros; abducidos por un bucle visual al que dedican, de media, 90 minutos diarios. Los datos los ha revelado el propio Google.<\/div>\n<\/section>\n

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Zhang Yiming. <\/span>CEO de Bytedance, fundador de TikTok. |FOTO: IMAGINECHINA\/AFP\/CONTACTO<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Casi el 40 por ciento de los ‘Z’ prefiere buscar en TikTok e Instagram antes que en Google Search y Maps. Seg\u00fan Prabhakar Raghavan, vicepresidente s\u00e9nior de Google, los usuarios de entre 18 y 24 a\u00f1os \u00abno suelen teclear palabras claves\u00bb, sino que \u00abbuscan contenidos de formas m\u00e1s inmersivas\u00bb. Por supuesto, Google est\u00e1 preocupado (sus ingresos publicitarios est\u00e1n en juego), pero la alarma va m\u00e1s all\u00e1 de esta compa\u00f1\u00eda y tiene a otros gigantes digitales espantados. Al fin y al cabo, el buscador de Google simboliza el poder\u00edo de Silicon Valley, como las Torres Gemelas eran el ep\u00edtome de Wall Street.<\/a><\/p>\n

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La revista ‘forbes’ compara TikTok con el ‘crack’. Hay quien teme que sea la gran arma cultural de china para cambiar la visi\u00f3n de la generaci\u00f3n Z sobre la pol\u00edtica del pa\u00eds<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00abAqu\u00ed solo hay dos asuntos: el primero es Tik y el segundo es Tok\u00bb. As\u00ed resum\u00eda Evan Spiegel, CEO de la compa\u00f1\u00eda Snap, la preocupaci\u00f3n de los asistentes a la \u00faltima Code Conference de Los \u00c1ngeles, foro tecnol\u00f3gico anual que re\u00fane a los generales de Silicon Valley. Muchos pidieron la prohibici\u00f3n de TikTok en Estados Unidos, alegando su af\u00e1n por recabar datos y su car\u00e1cter adictivo. Pero otros reaccionaron con sorna, como el gur\u00fa tecnol\u00f3gico Steven Levy. \u00abNo voy a argumentar a favor o en contra de un veto a TikTok, pues se trata de una cuesti\u00f3n geopol\u00edtica… Pero me parece ir\u00f3nico que, despu\u00e9s de d\u00e9cadas en las que China se ha apropiado supuestamente de nuestra tecnolog\u00eda, sus empresas hayan birlado ahora los m\u00e9todos que hicieron que las redes sociales estadounidenses tuvieran tanto \u00e9xito. Es decir, crear productos adictivos. Restar importancia a su potencial propagand\u00edstico. Recopilar datos masivos sobre sus usuarios. Y gastar enormes sumas para promocionar el crecimiento hasta que sea impensable no utilizar el producto. TikTok ha copiado el manual de Silicon Valley, y Silicon Valley est\u00e1 que trina\u00bb, resumi\u00f3 en Wired<\/em>.<\/p>\n

La vieja guardia le ha visto las orejas al lobo y, como se puede observar, se defiende. Facebook ha intentado copiar a TikTok, pero solo ha logrado hundirse m\u00e1s en Bolsa, y ha perdido casi un 60 por ciento desde que se anunciara el metaverso hace un a\u00f1o. YouTube ha introducido v\u00eddeos cortos. Amazon ha probado una r\u00e9plica del feed<\/em> (el flujo de contenidos) de la app<\/em> china. En Europa, los ejecutivos de la multinacional sueca Spotify hacen cola en el cardi\u00f3logo desde que TikTok anunci\u00f3 el lanzamiento de un servicio de m\u00fasica en streaming<\/em>. El \u00fanico que ve algo positivo es el CEO de Google, Sundar Pichai: \u00abYa nadie podr\u00e1 acusarnos de ser monopolios\u00bb, se consolaba. \u00bfPero qu\u00e9 le ven los j\u00f3venes de especial a buscar en TikTok? Que no tienen que buscar activamente. No tienen que seleccionar entre montones de resultados. Se van mostrando v\u00eddeos que pasan con el dedo hasta que dan con el que les interesa: sea un tutorial sobre un problema\u00a0de matema\u0301ticas o una recomendacio\u0301n para vestir.<\/p>\n

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\"alternative<\/picture>\u00bfUn peligro para la seguridad?<\/span>La situaci\u00f3n de TikTok en Estados Unidos est\u00e1 en el aire desde que Donald Trump la se\u00f1al\u00f3 como una amenaza para la seguridad nacional. En septiembre, Vanessa Pappas \u2013jefa de operaciones de la red social en ese pa\u00eds\u2013 respondi\u00f3 en el Senado a las preguntas sobre si se estaban filtrando a China datos de los usuarios. Ella lo neg\u00f3. |FOTO: GETTY IMAGES<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Y verifican la calidad del resultado basa\u0301ndose en los comentarios de otros usuarios. \u00abTikTok sabe lo que quiero ver. Es menos trabajo para mi\u0301 que ponerme yo a buscarlo\u00bb, resume Jayla Johnson, de 22 an\u0303os, en The New York Times<\/em>. \u00abCuando se van de viaje, mis padres consultan decenas de pa\u0301ginas en Google sobre que\u0301 visitar, do\u0301nde comer… Yo veo unos cuantos vi\u0301deos cortos y solucionado\u00bb. \u00bfCo\u0301mo de cortos? La mayori\u0301a no llega al minuto o incluso menos: un estudio sen\u0303ala que el visionado medio dura ocho segundos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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M\u00e1s de 1600 millones de usuarios activos<\/h2>\n

\u00bfPero cua\u0301l es el secreto del e\u0301xito de esta red social con 1600 millones de usuarios activos, propiedad de ByteDance, la empresa china bajo cuyo paraguas esta\u0301n Douyin (la versio\u0301n que funciona en China) y TikTok (en el resto del mundo)? Un algoritmo que lo registra todo. \u00bfY eso qu\u00e9 tiene de especial? Al fin y al cabo, otras plataformas tambi\u00e9n conocen un mont\u00f3n de cosas sobre sus usuarios… Sin embargo, TikTok aprende de otra manera. Cuando alguien crea una nueva cuenta, el algoritmo le propone una serie de v\u00eddeos populares dise\u00f1ados para comprobar su respuesta a amplias categor\u00edas de contenido. \u00abEs un aprendizaje estad\u00edstico parecido al que emplea la mente humana para adquirir conocimientos de manera inconsciente, observando patrones en el mundo que lo rodea\u00bb, analiza John Bargh, profesor de ciencias cognitivas de la Universidad de Yale.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Al principio, los usuarios entrenan al algoritmo; m\u00e1s tarde, el algoritmo acaba entrenando a los usuarios. \u00abM\u00e1s o menos como en la pel\u00edcula La naranja mec\u00e1nica, en la que el protagonista, atado y con los ojos siempre abiertos, es forzado a ver v\u00eddeos mientras un aparato mide sus corrientes cerebrales. La \u00fanica diferencia es que aqu\u00ed no hay chaqueta de fuerza. La app capta el tiempo que paso mirando el m\u00f3vil, c\u00f3mo muevo los dedos sobre la pantalla, multitud de microse\u00f1ales que delatan lo que quiero\u00bb, explica Corinna Baier en Focus<\/em>.<\/p>\n

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Al principio el usuario entrena a TikTok, pero luego es el algoritmo el que acaba domin\u00e1ndolo. Registra hasta c\u00f3mo mueve el dedo sobre la pantalla<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n

Otra diferencia con Facebook o Instagram es que no se basa en la idea de tener amigos y darse likes mutuamente. Se acab\u00f3 la dictadura del bot\u00f3n de ‘me gusta’, aunque lo hay. Por supuesto, tambi\u00e9n puedes tener amigos, pero la plataforma te ofrecer\u00e1 contenidos relevantes aunque no sigas a nadie. Y, a la inversa, permite que los v\u00eddeos que subas est\u00e9n al alcance de millones de personas sin que nadie te siga. Y que un v\u00eddeo se viralice en TikTok es muy rentable, aunque muy improbable. Cada hora se suben cinco millones de v\u00eddeos a la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Una estimulaci\u00f3n constante con efectos en el cerebro<\/h2>\n

La revista Forbes compara TikTok con el crack. El a\u00f1o pasado, los usuarios pasaron 22 billones de minutos enganchados a la app, m\u00e1s del doble que en Netflix. Con una diferencia: Netflix se gast\u00f3 17.000 millones de d\u00f3lares en producir contenido; a TikTok se lo facilitan los chavales, gratis. Pero TikTok tiene otros riesgos. Unos cuantos clics bastan para llevar a los j\u00f3venes a portales de venta de droga. Y luego est\u00e1n los retos (challenges<\/em>), como grabarse aguantando la respiraci\u00f3n hasta perder el conocimiento.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 efectos tiene en el cerebro de los j\u00f3venes esta sobreestimulaci\u00f3n constante? Los hace impacientes. Ya no consumen informaci\u00f3n matizada, solo memes que se pueden captar de un vistazo. Cada vez leen menos y, adem\u00e1s, est\u00e1n perdiendo esta destreza. Prefieren que alguien les resuma lo esencial en pocos segundos. Y la falta de contexto de los contenidos fomenta la radicalizaci\u00f3n. Solo ves lo que quieres ver, como si llevaras anteojeras. Pero son tendencias que estaban fragu\u00e1ndose desde mucho antes de que existiera TikTok, que se fund\u00f3 en 2018.<\/p>\n

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Los j\u00f3venes ya no consumen informaci\u00f3n matizada, solo memes captables de un vistazo. Al leer menos, est\u00e1n perdiendo esa destreza. Y la falta de contexto de los contenidos fomenta la radicalizaci\u00f3n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n

La falta de transparencia tambi\u00e9n es un problema. China es el mayor laboratorio social del mundo, todas las herramientas para controlar a la poblaci\u00f3n se prueban primero en ese pa\u00eds. Y el Partido Comunista chino se ha percatado de que la mejor manera de implantarlas no es solo imponiendo un Estado orwelliano (que tambi\u00e9n), sino con apps que los usuarios utilizan encantados. \u00abPero la clave est\u00e1 en la influencia. Amazon no tiene ninguna obligaci\u00f3n con el Gobierno por ganar miles de millones con nuestros datos, pero ByteDance puede que s\u00ed la tenga\u00bb, advierte Newsweek<\/em>. El Ejecutivo chino ya cuenta con la llamada ‘acci\u00f3n de oro’, que le asegura el control sobre el consejo de administraci\u00f3n.<\/p>\n

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\u00bfUna involuci\u00f3n en el futuro de Internet?<\/h2>\n

La situacio\u0301n de TikTok en Estados Unidos esta\u0301 en el aire desde que Donald Trump la sen\u0303alo\u0301 como una amenaza para la seguridad nacional en 2020. El pasado 15 de septiembre, Vanessa Pappas \u2013jefa de operaciones de la red social en ese pa\u00eds\u2013 respondi\u00f3 en el Senado a las preguntas sobre si se estaban filtrando los datos de los usuarios norteamericanos al Gobierno chino. Pappas lo neg\u00f3. Pero el culebr\u00f3n est\u00e1 lejos de resolverse. Los lobistas de TikTok en Washington siempre hab\u00edan asegurado que todos los datos se almacenaban en Estados Unidos. Pero, en junio, BuzzFeed public\u00f3 una investigaci\u00f3n que evidenciaba que la direcci\u00f3n de ByteDance en China s\u00ed ten\u00eda acceso. La compa\u00f1\u00eda se disculp\u00f3 y lleg\u00f3 a un acuerdo con Oracle para almacenarlos en suelo norteamericano, pero no se pueden descartar filtraciones y son muchos los que piden un veto total a Joe Biden, incluidos altos funcionarios de seguridad. En Europa, la nueva Ley de Servicios Digitales exigir\u00e1 a todas las plataformas que le muestren sus algoritmos. Wired<\/em> se\u00f1al\u00f3 que TikTok ha mostrado ser la m\u00e1s herm\u00e9tica. Y est\u00e1 en el punto de mira por extender rumores falsos sobre la guerra de Ucrania.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00bfEl \u00e9xito de TikTok presagia una involuci\u00f3n en el futuro de Internet? Es lo que pronostican algunos expertos. Cuando Google se fund\u00f3, a mediados de los noventa, su misi\u00f3n era organizar la informaci\u00f3n del mundo y hacerla accesible a todos. China tiene su propio concepto de Internet. Empezando por la construcci\u00f3n, hace veinte a\u00f1os, de una versi\u00f3n digital de la Gran Muralla, llamada el ‘Gran Cortafuegos’, para censurar y vigilar. Y hay quien teme que TikTok sea la gran arma cultural para cambiar la visi\u00f3n de la generaci\u00f3n Z sobre la pol\u00edtica china, como hicieron Hollywood y la m\u00fasica pop para Estados Unidos.<\/p>\n

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As\u00ed reacciona Silicon Valley<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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MARK ZUCKERBERG |\u00a0<\/strong>META (FACEBOOK)<\/strong><\/span><\/p>\n
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Los usuarios de redes y apps<\/em> pasan 29 horas al mes usando de TikTok, 13 horas m\u00e1s que en Meta, a pesar de que Zuckerberg ha reaccionado con apps de creaci\u00f3n de v\u00eddeos y m\u00fasica. <\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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JEFF BEZOS |\u00a0<\/strong>AMAZON<\/strong><\/span><\/p>\n
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Para contraatacar al avance de TikTok, Bezos ha dise\u00f1ado Inspire, un feed<\/em> social vertical de fotos y v\u00eddeos de los productos, al estilo de la red social china, con enlaces de compra para enganchar a los consumidores. <\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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REED HASTINGS | <\/strong>NETFLIX<\/strong><\/span><\/p>\n
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En 2021, los usuarios de Netflix pasaron 9 billones de minutos viendo series y peli\u0301culas. En TikTok,\u00a022 billones de minutos… <\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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SUNDAR PICHAI |<\/a> <\/strong>GOOGLE<\/strong><\/span><\/p>\n
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Ha reconocido que TikTok le est\u00e1 comiendo el terreno a su motor de b\u00fasquedas entre los j\u00f3venes. Y ha apostado por herramientas m\u00e1s interactivas, visuales e inmersivas. <\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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DANIEL EK | <\/strong>SPOTIFY<\/strong><\/span><\/p>\n
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La app<\/em> china ya ha registrado TikTok Music para competir con el gigante sueco de la m\u00fasica en streaming<\/em>. <\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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SUSAN WOJCICKI | <\/strong>YOUTUBE<\/strong><\/span><\/p>\n
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No solo los usuarios de YouTube, tambie\u0301n los youtubers esta\u0301n emigrando\u00a0a TikTok, pues tienen ma\u0301s facilidades para monetizar sus contenidos en la red china. <\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"texto<\/figure>\n
ADAM MOSSERI | <\/strong>INSTAGRAM<\/strong><\/span><\/p>\n
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Los jo\u0301venes\u00a0esta\u0301n sustituyendo las stories por los vi\u0301deos cortos en TikTok. La reaccio\u0301n de Instagram\u00a0ha sido copiar algunas funcionalidades.<\/span><\/p>\n

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Carlos Manuel S\u00e1nchez<\/span> <\/a><\/strong><\/div>\n<\/section>\n
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