{"id":57203,"date":"2022-11-07T10:00:47","date_gmt":"2022-11-07T09:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=57203"},"modified":"2022-11-08T14:14:46","modified_gmt":"2022-11-08T13:14:46","slug":"la-fama-ya-no-es-lo-que-era-nadie-triunfa-como-marilyn-o-elvis-en-un-mundo-de-influencers-y-superheroes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=57203","title":{"rendered":"La fama ya no es lo que era: nadie triunfa como Marilyn o Elvis en un mundo de \u2018influencers\u2019 y superh\u00e9roes"},"content":{"rendered":"
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La industria del cine se reboza en la nostalgia de las grandes estrellas de anta\u00f1o ante la fragmentaci\u00f3n de la cultura pop y la dificultad de encontrar referentes comunes actuales<\/h3>\n

Cada vez pasa m\u00e1s, incluso a gente bien impregnada de cultura pop. Un buen d\u00eda, uno descubre que no conoce a la mitad de los int\u00e9rpretes que aparecen en el famoso n\u00famero especial dedicado a Hollywood que publica Vanity Fair<\/i> coincidiendo con los Oscar. \u00bfQui\u00e9n es esa actriz al lado de Nicole Kidman<\/a>? Ni idea. Y tampoco le suenan quienes ocupan los primeros puestos en la lista de Los40<\/a> (Bebe Rexha, Ava Max, Polo Nandez), ni en la lista de \u00e9xitos musicales de Estados Unidos, el Billboard Hot 100<\/i> (Morgan Wallen, Steve Lacy). Se viraliza la casa de una influencer<\/i> llamada Emma Chamberlain y no tenemos muy claro qui\u00e9n es y c\u00f3mo lo ha hecho esa persona de 21 a\u00f1os para comprarse una mansi\u00f3n de 4,3 millones de d\u00f3lares (casi 4,4 millones de euros) \u2014respuesta: ser un fen\u00f3meno en redes y firmar contratos con Levi\u2019s, Cartier y Louis Vuitton<\/a>\u2014. No es solo una cuesti\u00f3n de hacerse viejo, es que la conversaci\u00f3n intergeneracional e interburbujas<\/i> nunca hab\u00eda sido tan dif\u00edcil.<\/p>\n

\u00bfVolver\u00e1 a ser alguien tan famoso como Elvis o Marilyn? Se lo preguntaba hace poco The Economist<\/i><\/a>, a cuenta de los estrenos de Blonde<\/i>, de Andrew Dominik<\/a>, y de Elvis<\/i>, de Baz Luhrmann<\/a>. O lo que es lo mismo: \u00bfhar\u00e1 alguien una pel\u00edcula dentro de 50 a\u00f1os que se titule Kim<\/i> y todo el mundo entender\u00e1 que el filme va sobre Kim Kardashian<\/a>, persona ubicua en los medios en las dos primeras d\u00e9cadas del siglo XXI? No parece probable. Incluso con sus 152 millones de seguidores en Instagram y su alcance global y multitarea (tiene a su nombre un imperio que alcanza las industrias de la moda, la belleza y el entretenimiento), Kim K. no es Marilyn M., por mucho que se pusiera su vestido en la \u00faltima gala del Met<\/a>.<\/p>\n

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Elvis Presley, en el Madison Square Garden en 1972.Foto: AP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cElvis y Marilyn Monroe son como los monolitos de 2001: una odisea del espacio<\/i><\/a> respecto a la fama, tal y como la concibi\u00f3 una cultura americana que aspiraba al dominio iconogr\u00e1fico universal en el siglo XX. Los dos encarnaban lo mismo: el m\u00e1ximo ideal del deseo, en sus modulaciones masculina y femenina\u201d, reflexiona Jordi Costa, jefe de exposiciones del Centro de Cultura Contempor\u00e1nea de Barcelona (CCCB) y alguien que ha pensado mucho sobre todos los estadios de la cultura popular en este mismo peri\u00f3dico y en libros (C\u00f3mo acabar con la contracultura<\/i><\/a>, <\/i>Taurus). \u00c9l confiesa que tard\u00f3 m\u00e1s de lo aconsejable en enterarse de qui\u00e9n es Ibai Llanos, el streamer<\/i> que congrega audiencias de m\u00e1s de tres millones de personas en la plataforma Twitch.<\/p>\n

\u201cLos modos en los que se construye, se distribuye y se vive la fama han cambiado radicalmente\u201d, contin\u00faa Costa. \u201cHoy tenemos claro que ni siquiera hay deseos universales y que, por lo tanto, no deber\u00eda plantearse ninguna exigencia de un deseo hegem\u00f3nico. Los nuevos modelos de fama responden a una realidad mucho m\u00e1s fragmentada, que est\u00e1n en correspondencia no solo con las nuevas maneras en que deseamos, sino tambi\u00e9n con las nuevas maneras en que consumimos y generamos cultura\u201d.<\/p>\n

Fragmentaci\u00f3n es la palabra clave. Cada vez cuesta m\u00e1s que haya suficientes personas a las que les guste lo mismo al mismo tiempo. Incluso los productos con mayor capacidad de impregnaci\u00f3n (series como Stranger Things, La casa del drag\u00f3n<\/i>, el propio Ibai Llanos) provienen de plataformas segmentadas, como Netflix, HBO Max y Twitch<\/a>. Las dos primeras son de pago. Y en la tercera, casi el 50% de los usuarios tiene entre 25 y 34 a\u00f1os y solo el 1,3% supera los 65, de manera que lo que salga de all\u00ed necesariamente est\u00e1 condenado a estar filtrado por edad y g\u00e9nero. Menos del 20% de las usuarias son mujeres.<\/p>\n

Gran parte de esa transici\u00f3n que ha ido de la fama absoluta a las muchas microfamas tiene que ver tambi\u00e9n con la p\u00e9rdida de potencia del cine como arte aglutinador en la cultura popular<\/a> y con el giro que ha tomado la pel\u00edcula taquillera en el siglo XXI. Aunque, como pasa con el huevo y la gallina, no es f\u00e1cil dilucidar qu\u00e9 pas\u00f3 antes: que muriera el star<\/i> vehicle<\/i>, la pel\u00edcula hecha para el lucimiento de una estrella y que solo exist\u00eda porque esa estrella la sosten\u00eda (como las exitos\u00edsimas pel\u00edculas de Elvis Presley en los cincuenta y sesenta), o que se apagaran las estrellas que pod\u00edan sostener esos veh\u00edculos<\/i>.<\/p>\n

Lo cierto es que el star system<\/i> no es lo que era. Entre las 10 pel\u00edculas que m\u00e1s han recaudado en Espa\u00f1a en lo que va de a\u00f1o, hay dos filmes de dibujos animados (la m\u00e1s taquillera de todas es Minions: el origen de Gru<\/i><\/a>,<\/i> y Tadeo Jones 3<\/i> est\u00e1 el n\u00famero 8), cuatro que tienen que ver con los superh\u00e9roes (Doctor Strange en el multiverso de la locura, Thor: Love and Thunder, <\/i>The Batman<\/i> y Spider-Man: No way home<\/i><\/a>) y otra que es una adaptaci\u00f3n de un videojuego (Uncharted<\/i>). Solo una, la secuela de Top Gun<\/i>, en el n\u00famero nueve, tiene como protagonista a una estrella global, Tom Cruise, a quien todos los an\u00e1lisis sit\u00faan como \u201cla \u00faltima gran estrella de Hollywood<\/a>\u201d en el sentido cl\u00e1sico.<\/p>\n

En la era del entretenimiento basado en la propiedad intelectual<\/a> y las franquicias, los int\u00e9rpretes son intercambiables. Casi todas las grandes estrellas, de Benedict Cumberbatch a Jennifer Lawrence, est\u00e1n adscritas a Marvel o bien a DC, pero todas son desechables, ninguna imprescindible. Incluso los int\u00e9rpretes lo saben. El actor Anthony Mackie, que hace de Falcon en las pel\u00edculas del universo cinematogr\u00e1fico de Marvel, dijo en un clip<\/i> que se hizo viral en 2019: \u201cYa no hay estrellas de cine. Anthony Mackie no es una estrella. Falcon es una estrella. Antes ibas a ver la pel\u00edcula de Will Smith, o de Stallone, o de Schwarzenegger. Ahora vas a ver a los X-Men. La evoluci\u00f3n de la pel\u00edcula de superh\u00e9roes ha significado la muerte de la estrella de cine\u201d.<\/p>\n

\"Anthony<\/span>Anthony Mackie, que interpreta a Falcon, en el primer episodio de ‘Falcon y el Soldado de Invierno’.Chuck Zlotnick<\/span><\/h5>\n

Como se\u00f1ala el historiador del cine Ben Fritz en su libro The Big Picture<\/i>, la situaci\u00f3n contrasta con la de hace apenas dos d\u00e9cadas, cuando actores como Tom Hanks o Julia Roberts eran el coraz\u00f3n de la industria y pod\u00edan pedir salarios de 20 millones de d\u00f3lares y aprobaci\u00f3n final sobre cada elemento de sus filmes, aunque no los produjeran (el reparto, el guion, la direcci\u00f3n), que se escog\u00edan para estar en sinergia con la estrella. Eso qued\u00f3 claro en la hist\u00f3ricamente corta era del DVD<\/a>, se\u00f1ala Fritz, cuando el dise\u00f1o de las car\u00e1tulas se basaba en sacar la cara o el cuerpo del protagonista lo m\u00e1s visible posible.<\/p>\n