Como muchas otras acciones de marketing, el Black Friday<\/em> comenz\u00f3 en Estados Unidos: el d\u00eda despu\u00e9s de Acci\u00f3n de Gracias la gente empezaba sus compras navide\u00f1as, aprovechando el d\u00eda libre despu\u00e9s de la celebraci\u00f3n familiar. Tras las ventas de ese viernes las p\u00e9rdidas que los negocios obten\u00edan durante el a\u00f1o (o n\u00fameros rojos<\/em>) se transformaban en n\u00fameros negros<\/em> o ganancias.<\/p>\n Desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, y con el auge del comercio electr\u00f3nico, esta enorme fiesta del consumo no ha parado de crecer a nivel mundial. Se calcula que en el Black Friday<\/em> de este a\u00f1o (el 25 de noviembre), los consumidores est\u00e1n dispuestos a gastar m\u00e1s que el a\u00f1o anterior<\/a>. M\u00e1s concretamente, el consumidor espa\u00f1ol estar\u00eda dispuesto a gastar 210 euros, el brasile\u00f1o 72 y el filipino 60. Estas cifras est\u00e1n a\u00fan muy lejos del gasto medio de los estadounidenses (429\u00a0\u20ac), los canadienses (381\u00a0\u20ac) y los brit\u00e1nicos (351\u00a0\u20ac).<\/p>\n Pero no hay consenso en las previsiones. Con la actual crisis econ\u00f3mica, otros estudios estiman que tanto las ventas del Black Friday<\/em> como las de Navidad ser\u00e1n sensiblemente inferiores a las de a\u00f1os anteriores<\/a>.<\/p>\n En esta misma l\u00ednea se sit\u00faa la Organizaci\u00f3n Empresarial de Log\u00edstica y Transporte de Espa\u00f1a (UNO), que espera \u201cque las empresas de log\u00edstica y transporte gestionen un 5,3\u00a0% menos de env\u00edos<\/a> que en 2021 para atender los picos de demanda que se registrar\u00e1n durante el Black Friday<\/em> y la campa\u00f1a navide\u00f1a\u201d.<\/p>\n Independientemente del gasto, a medida que algunas empresas empiezan a lanzar sus promociones resulta m\u00e1s dif\u00edcil identificar si las ofertas on line<\/em> son aut\u00e9nticas, o si el sitio web ha ido inflando los precios de forma gradual para poder hacer un descuento que le permita mantener sus ganancias.<\/p>\n El Black Friday<\/em> juega con el concepto de escasez y el efecto FOMO<\/em> (Fear Of Missing Out<\/em>, el miedo<\/em> a perderse algo), ya que muchos consumidores piensan que estos precios y descuentos no volver\u00e1n a estar disponibles hasta el a\u00f1o siguiente. Sin embargo, algunas investigaciones han revelado que muchos de los descuentos del Black Friday<\/em> coinciden con rebajas similares<\/a> que se realizan a lo largo del a\u00f1o.<\/p>\n En 2021, la asociaci\u00f3n brit\u00e1nica de consumidores Which?<\/a> inform\u00f3 de que el 90\u00a0% de las ofertas del Black Friday<\/em> ten\u00edan el mismo precio seis meses antes de las rebajas o, lo que es m\u00e1s preocupante, eran incluso m\u00e1s baratas<\/a>.<\/p>\n En este sentido, seg\u00fan una encuesta de la asociaci\u00f3n de consumidores Facua<\/a> en la que participaron m\u00e1s 8\u00a0000 usuarios de Twitter, el 84\u00a0% de los consumidores espa\u00f1oles cree que la mayor\u00eda de los comercios ofertan falsos descuentos<\/a> durante el Black Friday<\/em>.<\/p>\n Desde hace unos a\u00f1os se utilizan en las redes sociales etiquetas como #BlackFraud y #BlackFraude para denunciar supuestas ofertas que en realidad no lo son.<\/p>\n Otra organizaci\u00f3n de consumidores espa\u00f1ola, OCU<\/a>, viene realizando un seguimiento de precios desde 2015 para miles de productos en este gran d\u00eda de ventas. Para ello, en 2021 monitoriz\u00f3 durante 30 d\u00edas el precio de 16\u00a0270 productos de 52 tiendas distintas. El resultado fue que casi un tercio de los productos (32,5\u00a0%) presentaba precios m\u00e1s elevados en el Black Friday<\/em> mientras que solo un 11,8\u00a0% costaba menos que durante los d\u00edas previos<\/a>.<\/p>\n Para evitar enga\u00f1os el consumidor puede utilizar alguno de los comparadores de precios existentes. Herramientas on line<\/em> como Camelcamelcamel, Keepa o Idealo permiten al comprador valorar si la compra que va a realizar es verdaderamente una oferta o simplemente una estrategia de precios.<\/p>\n Ante el desmesurado consumo durante el Black Friday<\/em>, desde hace varios a\u00f1os se llevan a cabo iniciativas que promueven los derechos sociales y la defensa del medioambiente.<\/p>\n El Giving Tuesday<\/em><\/a> se celebra el martes siguiente al Black Friday<\/em> como respuesta solidaria frente al consumo. La intenci\u00f3n es incentivar las buenas acciones de las personas y ya es un movimiento mundial que dura todo el a\u00f1o e inspira a cientos de millones de ciudadanos.<\/p>\n El mismo viernes del Black Friday<\/em> se convocan tambi\u00e9n:<\/p>\n El Green Friday<\/em><\/a>, que pone el foco en el consumismo desmedido y promueve las compras en negocios locales, ventas de segunda mano o el reciclaje. Activistas medioambientales y ONG empezaron a movilizarse para demostrar que otro tipo de consumo es posible, siguiendo los pasos del comercio justo.<\/p>\n El Buynothingday<\/em><\/a> (d\u00eda de no comprar nada) propone una desintoxicaci\u00f3n de 24 horas del consumismo y una oportunidad para comprender el impacto que se tiene en el medio ambiente a trav\u00e9s de las compras. Bajo el lema \u201ccompra menos y vive m\u00e1s\u201d o \u201cparticipa sin participar\u201d, aboga porque durante el Black Friday<\/em> no se compre nada.<\/p>\nCompras nerviosas<\/h2>\n
A la caza de la falsa oferta<\/h2>\n
Alternativas sostenibles al \u2018Black Friday\u2019<\/h2>\n