{"id":57937,"date":"2022-12-11T09:14:52","date_gmt":"2022-12-11T08:14:52","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=57937"},"modified":"2022-12-09T16:27:48","modified_gmt":"2022-12-09T15:27:48","slug":"las-empresas-que-cuidan-la-sostenibilidad-obtienen-mayor-rentabilidad-financiera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=57937","title":{"rendered":"Las empresas que cuidan la sostenibilidad obtienen mayor rentabilidad financiera"},"content":{"rendered":"

Las estrategias de sostenibilidad pueden actuar como defensas en situaciones de intenso escrutinio, en especial en las compa\u00f1\u00edas muy visibles<\/h3>\n
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ONG, movimientos sociales, inversores institucionales, sindicatos\u2026 Son muchos los grupos de inter\u00e9s que vigilan el comportamiento de las empresas. En la actualidad, los aspectos medioambientales, sociales y de buen gobierno (ESG, por sus siglas en ingl\u00e9s) se encuentran entre los m\u00e1s cuestionados, ya que existe un incentivo para el comportamiento oportunista: una buena valoraci\u00f3n ESG promueve una mayor lealtad a la marca, mejor reputaci\u00f3n, m\u00e1s atracci\u00f3n de talento, abarata la financiaci\u00f3n y mejora la rentabilidad de las acciones<\/a> a la vez que reduce el riesgo. En otras palabras: la sostenibilidad puede traducirse en rentabilidad siempre que los grupos de inter\u00e9s conf\u00eden en la integridad de la informaci\u00f3n ESG.<\/p>\n

Sin embargo, generalmente las acciones de una empresa a favor de la sociedad o del medioambiente no son directamente observables. Por tanto, existe una situaci\u00f3n de informaci\u00f3n asim\u00e9trica entre la empresa y los grupos de inter\u00e9s que ignoran la veracidad de las declaraciones sostenibles de la empresa.<\/p>\n

As\u00ed pues, los grupos de inter\u00e9s vigilan intensamente el comportamiento de las compa\u00f1\u00edas y las razones por las que otorgar credibilidad (o no) a sus muestras o se\u00f1ales de sostenibilidad, tales como informes de sostenibilidad o declaraciones en medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Este escrutinio se intensifica en empresas que tengan mucha visibilidad, ya sea por su tama\u00f1o, por el hecho de estar cotizadas o pertenecer a determinados \u00edndices burs\u00e1tiles, por su presencia internacional o por tratarse de empresas en sectores controvertidos (tabaco, armas, petr\u00f3leo\u2026). Por ejemplo, los grandes bancos est\u00e1n constantemente cuestionados por ONGs como BankTrack<\/a>; las empresas multinacionales son las que suelen sufrir m\u00e1s boicots a sus productos y los inversores institucionales \u2013los gestores de los grandes fondos de inversi\u00f3n como BlackRock<\/a> o Fidelity\u2013 son tremendamente influyentes en la gesti\u00f3n empresarial de las cotizadas, pues su apoyo determina un importante soporte para el precio de las acciones.<\/p>\n

Podr\u00edamos pensar, por tanto, que para estas empresas tan visibles y tan estrechamente observadas es dif\u00edcil obtener resultados econ\u00f3micos de sus pol\u00edticas ESG, pues sus stakeholders<\/em> dudan de la veracidad de las mismas. La cuesti\u00f3n radica en determinar si la sostenibilidad corporativa es rentable en contextos de extrema vigilancia por parte de los grupos de inter\u00e9s y, si es as\u00ed, qu\u00e9 mecanismos producen la transformaci\u00f3n de pol\u00edticas ESG a un mayor resultado.<\/p>\n

Dando credibilidad a la informaci\u00f3n ESG<\/h2>\n

En un estudio recientemente publicado<\/a> se analiza el efecto de la interacci\u00f3n empresa-stakeholders<\/em> como mecanismo que reduce las asimetr\u00edas de informaci\u00f3n que existen entre ellos, dotando de credibilidad a la informaci\u00f3n ESG. Esto es as\u00ed por dos mecanismos:<\/p>\n

A m\u00e1s vigilancia, mejor ESG y m\u00e1s resultados. Las empresas intensamente vigiladas acaban desarrollando mejores pol\u00edticas de sostenibilidad, ya que conocen las necesidades y preferencias de sus grupos de inter\u00e9s debido a las sucesivas interacciones y comunicaciones con ellos.<\/p>\n

Greenwashing<\/em> no, gracias. Estas empresas est\u00e1n expuestas a un mayor coste reputacional si manipulan la informaci\u00f3n relacionada con pr\u00e1cticas sostenibles (es decir, si hacen lavado verde<\/em>). Esto provoca un comportamiento m\u00e1s \u00edntegro que, al repetirse en las sucesivas interacciones con los grupos de inter\u00e9s, promueve una mayor credibilidad y reputaci\u00f3n ESG (ya que la reputaci\u00f3n consiste en un juicio por parte de los interesados respecto a los comportamientos observados).<\/p>\n

Como resultado, las empresas con mayor escrutinio por parte de sus grupos de inter\u00e9s consiguen transformar sus actividades ESG en unos mejores resultados financieros. Es decir, el valor instrumental de la sostenibilidad corporativa aumenta con la intensidad del escrutinio al que sea sometida. En especial, esto sucede en mayor proporci\u00f3n en los aspectos de ESG que est\u00e1n menos institucionalizados, y por tanto requieren mayor credibilidad que aquellos donde ya existe una regulaci\u00f3n emergente.<\/p>\n

El escrutinio de muchos grupos de inter\u00e9s<\/h2>\n

Este estudio se ha realizado con m\u00e1s de 14\u00a0000 observaciones de 5\u00a0700 empresas localizadas en 23 pa\u00edses diferentes a lo largo de cinco a\u00f1os. A diferencia de publicaciones anteriores que se basan en un \u00fanico grupo de inter\u00e9s o en varios que comparten una misma demanda hacia la empresa, el an\u00e1lisis de este \u00faltimo estudio considera el efecto del escrutinio de m\u00faltiples grupos con distintos intereses, tal y como ocurre en la realidad. Los resultados implican que las estrategias de sostenibilidad pueden actuar como defensas en situaciones de intenso escrutinio, en especial en las compa\u00f1\u00edas muy visibles.<\/p>\n

Por otra parte, se confirma la necesidad de interactuar con los grupos de inter\u00e9s primarios y secundarios y orientar la gesti\u00f3n hacia sus necesidades. Adem\u00e1s, los resultados ponen de manifiesto el valor del \u201ccapitalismo de los stakeholders<\/em><\/a>\u201d, en otras palabras, c\u00f3mo su influencia y vigilancia consigue comportamientos m\u00e1s \u00edntegros por parte de las empresas y a la vez promueve mejores resultados empresariales.<\/p>\n

Elisa Aracil \u2013 The Conversation<\/em><\/strong><\/p>\n<\/div>\n