{"id":58353,"date":"2023-01-01T08:05:50","date_gmt":"2023-01-01T07:05:50","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=58353"},"modified":"2023-01-01T18:47:17","modified_gmt":"2023-01-01T17:47:17","slug":"avatar-y-la-avalancha-de-estrenos-ahogan-al-cine-de-autor-y-acaban-con-el-boca-a-oreja-en-las-salas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=58353","title":{"rendered":"‘Avatar’ y la avalancha de estrenos ahogan al cine de autor y acaban con el boca a oreja en las salas"},"content":{"rendered":"

Cada semana llegan m\u00e1s de diez pel\u00edculas a las salas. ‘Avatar’ se ha estrenado en casi 2.000 pantallas. Un panorama en el que los filmes no tienen tiempo para funcionar<\/h3>\n
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El 2 de diciembre llegaron a las salas 23 pel\u00edculas. Cuatro de ellas en m\u00e1s de 200 cines, y el resto reparti\u00e9ndose el circuito de salas m\u00e1s peque\u00f1as y de cine de autor. El 16 de diciembre, fecha en la que se lanz\u00f3 <\/a>Avatar<\/em><\/a>, <\/em>‘solo’ lo hicieron 12. Tampoco hab\u00eda espacio para m\u00e1s, la pel\u00edcula de James Cameron llegaba en 1.983 pantallas. Una absoluta locura que hizo que hubiera cines donde solo se proyectaba el estreno de las navidades en todas y cada una de sus salas. En ese contexto, donde cada semana entran decenas de nuevos t\u00edtulos y donde una gran producci\u00f3n de Hollywood puede acaparar casi el 90% del mercado, la situaci\u00f3n para el cine de autor, el cine peque\u00f1o o incluso mediano, es cada vez m\u00e1s complicada.<\/a><\/p>\n

Ese tipo de pel\u00edculas necesitan un factor esencial para triunfar en taquilla: tiempo. Los fen\u00f3menos de boca a oreja pocas veces nacen r\u00e1pido, sino que hay que dar una segunda semana para ver el resultado. Uno de los mejores ejemplos se ha visto este a\u00f1o con <\/a>Cinco lobitos.<\/em><\/a> En su estreno el 20 de mayo en 141 pantallas recaud\u00f3 88.953 euros, lo que supone una media de 774 euros. Una cifra que hace a\u00f1os hubiera sido considerada un fracaso pero que en el contexto actual se acepta como correcta, aunque lejos del ruido medi\u00e1tico que hab\u00eda tenido en los medios y las cr\u00edticas recibidas. Su recaudaci\u00f3n final ha sido, seg\u00fan datos del Ministerio de Cultura, de 835.214 euros. Es decir, que el filme de Alauda Ruiz de Az\u00faa multiplic\u00f3 casi por diez sus datos iniciales. La pregunta es sencilla, y la respuesta tambi\u00e9n. \u00bfQu\u00e9 hubiera pasado si la semana siguiente se hubieran estrenado 20 pel\u00edculas o hubiera llegado un Avatar <\/em>en casi 2000 salas? Probablemente no hubiera tenido el espacio suficiente para crecer y convertirse en el fen\u00f3meno que finalmente fue.<\/p>\n

Los fen\u00f3menos de boca a oreja han sido escasos este 2022, y eso afecta al mismo tipo de cine, al adulto de distribuidoras independientes. Alcarr\u00e1s, As bestas, Cinco Lobitos…<\/em> son algunas de las que han superado esa barrera, pero t\u00edtulos que en otras ocasiones hubieran funcionado gracias a los buenos comentarios como Simone, la mujer del siglo<\/em>, no han tenido esa oportunidad. Para Enrique Costa, presidente de Adicine (Asociaci\u00f3n de Distribuidores Independientes) y responsable de Elastica, que estos a\u00f1os ha logrado \u00e9xitos gracias al boca a oreja como La peor persona del mundo<\/em> o Alcarr\u00e0s<\/em>, s\u00ed que se estrenan muchas pel\u00edculas, pero es un fen\u00f3meno que arrastramos desde \u201cantes de la pandemia, no es nada nuevo\u201d.<\/p>\n

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A Contracorriente<\/span> <\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Un mal que tambi\u00e9n ocurre en otros pa\u00edses. Este hecho le provoca preocupaci\u00f3n, porque \u201chay tantas pel\u00edculas que es imposible que todas consigan la visibilidad que les corresponde, y quedan da\u00f1adas de alguna forma u otra\u201d. \u201cTodas pierden un espacio, ya sea a nivel publicitario, a nivel de salas comerciales, de pases o tambi\u00e9n en algo s\u00faper importante para nosotros como es el espacio en los medios de comunicaci\u00f3n; que se reduce al m\u00e1ximo teniendo en cuenta que cada vez hay menos espacio en las redacciones y segundo, que al haber tantas propuestas alguna tienes que dejar fuera\u201d, opina.<\/p>\n

Tiene claro que \u201ccada vez es m\u00e1s complicado construir un fen\u00f3meno de boca a boca\u201d. \u201cPrimero, porque cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil dar a conocer al p\u00fablico la existencia de tus pel\u00edculas antes del estreno. Segundo, porque la paciencia del exhibidor que se ve presionado por los costes de mantenimiento de las salas y por los resultados de las taquillas, hace que cambien m\u00e1s r\u00e1pido las las parrillas, las pel\u00edculas que hay en cartel, y eso impide en muchos casos que las pel\u00edculas tengan esa paciencia. Ese tiempo determinado para poder crecer porque nadie se entera de que existen esos boca a boca. Lo que acabamos haciendo son peque\u00f1os estrenos, dimensionar de una forma diferente o sobredimensionado, para despu\u00e9s intentar tener un resultado medianamente decente\u201d, analiza sobre la situaci\u00f3n actual.<\/p>\n

Defender las ventanas<\/h3>\n

Para Costa el futuro pasa por sentarse \u201ctodos los responsables de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y exhibici\u00f3n para encontrar un modelo m\u00e1s estable y m\u00e1s seguro\u201d. Eso pasa por el apoyo p\u00fablico y pide que la cuota de pantalla que obligaba a las salas se mantuviera en un 25%. La Ley del Cine la acaba de bajar al 20%, complicando m\u00e1s la situaci\u00f3n. \u201cCreo que es m\u00e1s importante marcar unas reglas un poquito m\u00e1s b\u00e1sicas para saber c\u00f3mo se puede estrenar una pel\u00edcula. Es importante que se siga manteniendo que el 25% del cine que se distribuye en salas sea europeo. Eso es algo que es vital, porque la mayor\u00eda del cine independiente es europeo. Despu\u00e9s hay pa\u00edses europeos que tienen medidas como que haya un l\u00edmite de copias que pueda ocupar una misma pel\u00edcula dentro de un complejo. Eso aqu\u00ed es impensable teniendo en cuenta el estreno del d\u00eda 16 de diciembre y del cual no voy a decir ni su nombre, claro\u201d, a\u00f1ade refiri\u00e9ndose a Avatar.<\/em><\/p>\n

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Imagen de archivo de una sala de cine. EFE\/MIGUEL GUTI\u00c9RREZ <\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Costa considera que se deber\u00edan defender las ventanas: \u201cEl cine sigue siendo la que genera m\u00e1s dinero en la explotaci\u00f3n, y si todos somos conscientes podemos facilitar que esta situaci\u00f3n que estamos viendo ahora, en la que se disuelve r\u00e1pidamente una pel\u00edcula en cartel, no estuviera pasando\u201d. \u201cEl hecho de que desde el Estado se haya instaurado una ayuda a la exhibici\u00f3n puede ayudar econ\u00f3micamente a los exhibidores para tener un poquito m\u00e1s de paciencia y no vivir tan ahogados como viven, porque al final, los exhibidores son nuestros mejores compa\u00f1eros de viaje y tenemos que remar en la misma direcci\u00f3n\u201d, sostiene.<\/p>\n

De la misma opini\u00f3n es su compa\u00f1ero Enrique Gonz\u00e1lez Kuhn, due\u00f1o de Caramel, distribuidora que ha triunfado con \u00e9xitos de p\u00fablico como Cold War, Ida <\/em>o los filmes de Nadine Labaki. Apuesta tambi\u00e9n porque desde lo p\u00fablico se ayude a las salas, pero no solo con dinero, sino con intervencionismo, \u201ccomo est\u00e1n haciendo en todos los lados\u201d. Recuerda que en Italia han aumentado el tiempo de exclusividad que una pel\u00edcula debe estar en salas y que en Francia ese tema tambi\u00e9n est\u00e1 legislado. \u201cAqu\u00ed, sin embargo, es la jungla, y el p\u00fablico tiene un l\u00edo de narices porque no sabe si la pel\u00edcula est\u00e1 la siguiente en una plataforma o no, hay tanto contenido que al final el p\u00fablico va a ver lo que realmente suena por ah\u00ed\u201d, opina.<\/p>\n

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Hay tantas pel\u00edculas que es imposible que todas consigan la visibilidad que les corresponde, entonces todas quedan da\u00f1adas de alguna forma u otra<\/em><\/strong><\/p>\n

Enrique Costa<\/span> \u2014 Distribuidor de cine y presidente de Adicine<\/em><\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n

Para \u00e9l, el boca a oreja ahora se genera m\u00e1s en redes, ya que el p\u00fablico que acude a ver esas pel\u00edculas ha cambiado. Ahora quien est\u00e1 yendo a esos cines son gente \u201cde entre 30 y 50 a\u00f1os, cin\u00e9filos, m\u00e1s cin\u00e9filos que nunca porque en la pandemia han visto muchas pel\u00edculas y es el p\u00fablico al que hay que conquistar. Un p\u00fablico que est\u00e1 metido en redes y ya no sirve tanto el anuncio en el peri\u00f3dico impreso. Hay que trabajarlo de otra manera, con eventos, con redes\u201d. Tiene claro que estrenos como Avatar<\/em> \u201cafectan\u201d, porque \u201cdurante tres semanas no se ver\u00e1 otra cosa\u201d, pero tambi\u00e9n que para los cines es un salvavidas.<\/p>\n

Igualmente apunta a otro fen\u00f3meno que hace que cada semana se estrenen m\u00e1s pel\u00edculas de las que deber\u00eda: \u201cHay muchas distribuidoras que son dos personas y que compran una pel\u00edcula por 2.000\u00a0euros. La venden a una plataforma por 14.000 y la sacan en tres cines para cubrir el expediente, ah\u00ed se sacan un un dinerito que es para pagar las n\u00f3minas de los dos y punto. Hay mucho de eso, realmente de las 20 que llegan todas las semanas solo hay ocho con cara y ojos ah\u00ed. Si miras las pel\u00edculas las que salen con m\u00e1s de 30, 40 o 50 copias no son 20, son nueve o diez\u201d.<\/p>\n

Estrenar en primavera<\/h3>\n

Quien no est\u00e1 de acuerdo con el intervencionismo es \u00c1lex Lafuente, productor y distribuidor de uno de esos \u00e9xitos del a\u00f1o, Cinco Lobitos<\/em>, con su empresa BTeam. Opina que \u201cno se puede empujar el comportamiento del p\u00fablico, que es muy cambiante ahora y que va t\u00edtulo a t\u00edtulo\u201d. \u201cCreo que es muy complicado establecer patrones comunes para determinar la forma en la que se comporta el espectador a la hora de tomar la decisi\u00f3n de ir a la sala. Estamos viendo que el cine europeo est\u00e1 teniendo muchas dificultades de encontrar el p\u00fablico en la sala ahora mismo, porque el espectador no est\u00e1 escogiendo ver ese tipo de cine y est\u00e1 priorizando, por ejemplo, el espa\u00f1ol. Es muy complicado desde un punto de vista de legislaci\u00f3n, encontrar lugares comunes que sirvan para todo. M\u00e1s que un tema de protecci\u00f3n es un tema de comunicaci\u00f3n, de apoyo y de promoci\u00f3n\u201d, zanja.<\/p>\n

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Las salas necesitan ver el primer fin de semana para poder determinar si va a funcionar o no, pero la gente necesita un tiempo m\u00e1s pausado para tomar esa decisi\u00f3n<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00c1lex Lafuente<\/span> \u2014 Productor y distribuidor en BTeam<\/strong><\/em><\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n

Lafuente considera que ya antes de la pandemia hab\u00eda muchos estrenos, pero que ahora se ha empeorado en un momento en el que \u201clas cifras de taquilla son significativamente menores y con un p\u00fablico mucho m\u00e1s reducido y mucho m\u00e1s selectivo\u201d. Para evitar este efecto embudo apuesta por huir del oto\u00f1o, trimestre donde todos quieren estrenar, y optar por la primavera o el verano. Tanto Alcarr\u00e0s <\/em>como Cinco Lobitos<\/em> salieron triunfantes estrenando en una fecha donde casi nadie lo hace. Para Lara P\u00e9rez Cami\u00f1a, su socia en BTeam y copresidenta de Adicine junto a Enrique Costa, el problema no es tanto de estrenos como de un p\u00fablico cuyo comportamiento ha cambiado tanto que se ha hecho impredecible. \u201cSe ha perdido el h\u00e1bito de ir al cine. Se nos olvida como opci\u00f3n de ocio, y tenemos que plantearnos eso a la hora de pensar c\u00f3mo estrenar, de comprar, de pensar qu\u00e9 tipo de producto funciona, que antes estaba muy claro y ahora no. Quiz\u00e1s la soluci\u00f3n pasa por estrenar menos pero trabajarlo mucho m\u00e1s\u201d, puntualiza.<\/p>\n

Ambos son conscientes de la importancia del boca a oreja en un p\u00fablico \u201cque no tiene la urgencia de ir al cine y que no la ha tenido nunca\u201d. La diferencia es que las salas ya no tienen tiempo para esperar a nadie: \u201cNecesitan ver el primer fin de semana para poder determinar si va a funcionar o no, pero la gente necesita un tiempo m\u00e1s pausado para tomar esa decisi\u00f3n de ir a ver una pel\u00edcula. Entonces, si no les damos ese tiempo y adem\u00e1s les bombardeamos con much\u00edsimas ofertas, lo que hace que las salas tengan que de alguna manera revisar y cambiar sus programaciones semana tras semanas, no damos pie a que eso pase\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

Javier Zurro<\/a><\/strong><\/p>\n

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FOTO: Laia Costa y Susi S\u00e1nchez protagonizan ‘Cinco Lobitos’ BTeam<\/span> <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n