{"id":5899,"date":"2016-01-11T08:56:43","date_gmt":"2016-01-11T08:56:43","guid":{"rendered":"http:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=5899"},"modified":"2016-01-11T09:12:47","modified_gmt":"2016-01-11T09:12:47","slug":"los-anuncios-mas-sexistas-falsamente-ecologistas-y-sobreconsumistas-de-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=5899","title":{"rendered":"Los anuncios m\u00e1s sexistas, falsamente ecologistas y sobreconsumistas de 2015"},"content":{"rendered":"<div class=\"cab-articulo estirar\">\n<div class=\"texto\">\n<div class=\"entradilla\">\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Ecologistas en Acci\u00f3n vuelve a otorgar los &#8216;Premios Sombra&#8217; a los peores anuncios del a\u00f1o. Los criterios son los valores sexistas, xen\u00f3fobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecol\u00f3gicos.El ganador ha sido Repsol, los otros finalistas son PokerStars, El Corte Ingl\u00e9s, Banco Santander, Knorr-Unilever, Ford, Litoral-Nestl\u00e9 y Toyota, cada uno en su categor\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<div class=\"cuerpo-articulo\">\n<div id=\"Barra_superior\" class=\"cajacompartir\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"enlaces\"><a class=\"cajaTW\" href=\"http:\/\/twitter.com\/share?original_referer=http%3A%2F%2Fnoticias.lainformacion.com%2Feconomia-negocios-y-finanzas%2Fpublicidad%2Flos-anuncios-mas-sexistas-falsamente-ecologistas-y-sobreconsumistas-de-2015_FK9T0EMwIcfgmnGF8Aw3w1%2F&amp;text=Los%20anuncios%20m%C3%A1s%20sexistas%2C%20falsamente%20ecologistas%20y%20sobreconsumistas%20de%202015&amp;url=http%3A%2F%2Fnoticias.lainformacion.com%2Feconomia-negocios-y-finanzas%2Fpublicidad%2Flos-anuncios-mas-sexistas-falsamente-ecologistas-y-sobreconsumistas-de-2015_FK9T0EMwIcfgmnGF8Aw3w1%2F&amp;via=la_informacion\" target=\"_blank\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.lainformacion.com\/static\/pdf\/logos\/twitter.png?resize=30%2C30\" alt=\"\" width=\"30\" height=\"30\" \/><\/a><a class=\"cajaFB\" href=\"http:\/\/www.facebook.com\/sharer.php?u=http%3A%2F%2Fnoticias.lainformacion.com%2Feconomia-negocios-y-finanzas%2Fpublicidad%2Flos-anuncios-mas-sexistas-falsamente-ecologistas-y-sobreconsumistas-de-2015_FK9T0EMwIcfgmnGF8Aw3w1%2F\" target=\"_blank\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.lainformacion.com\/static\/pdf\/logos\/facebook.png?resize=30%2C30\" alt=\"\" width=\"30\" height=\"30\" \/><\/a><a class=\"cajaGP\" href=\"https:\/\/plus.google.com\/share?url=http%3A%2F%2Fnoticias.lainformacion.com%2Feconomia-negocios-y-finanzas%2Fpublicidad%2Flos-anuncios-mas-sexistas-falsamente-ecologistas-y-sobreconsumistas-de-2015_FK9T0EMwIcfgmnGF8Aw3w1%2F\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.lainformacion.com\/static\/pdf\/logos\/google.png?resize=30%2C30\" alt=\"\" width=\"30\" height=\"30\" \/><\/a><a class=\"cajaLI\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&amp;url=http%3A%2F%2Fnoticias.lainformacion.com%2Feconomia-negocios-y-finanzas%2Fpublicidad%2Flos-anuncios-mas-sexistas-falsamente-ecologistas-y-sobreconsumistas-de-2015_FK9T0EMwIcfgmnGF8Aw3w1%2F&amp;title=Los%20anuncios%20m%C3%A1s%20sexistas%2C%20falsamente%20ecologistas%20y%20sobreconsumistas%20de%202015\" target=\"_blank\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.lainformacion.com\/static\/pdf\/logos\/linkedin.png?resize=30%2C30\" alt=\"\" width=\"30\" height=\"30\" \/><\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"contenedor-foto\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"foto\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/images.lainformacion.com\/cms\/categorias-de-los-premios-sombra-por-la-peor-publicidad-del-ano-de-ecologistas-en-accion\/2015\/12\/17\/PHOTO-f37174f7875b791292e8401e0619fb20-1450379644-28.jpg?w=640\" alt=\"\" \/><\/div>\n<div class=\"fuente-foto\">Categor\u00edas de los &#8216;Premios Sombra&#8217; por la peor publicidad del a\u00f1o de Ecologistas en Acci\u00f3n.<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"art-dcha\">\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Ecologistas en Acci\u00f3n otorga los &#8216;<a href=\"https:\/\/premiosombra.files.wordpress.com\/2015\/05\/informe-finalistas-premios-sombra-2015-final.pdf\" target=\"_blank\">Premios Sombra<\/a>&#8216; a los peores anuncios del a\u00f1o<\/strong>. Los galardonados se destacan por ofrecer <strong>valores sexistas, xen\u00f3fobos, insolidarios, consumistas o venden productos ecol\u00f3gicos sin serlo<\/strong>. <strong>El ganador es \u201cCanarias\u201d de Repsol<\/strong>, con un 34% de los votos. Los finalistas han sido PorkerStars, El Corte Ingl\u00e9s, Banco Santander, Knorr-Uniliever, Ford, Litoral-Nestl\u00e9 y Toyota, cada uno en su categor\u00eda. Los premios <strong>se llevan celebrando desde 2008<\/strong> y se entregan en base al criterio del Jurado y del p\u00fablico.<\/p>\n<h2 class=\"ladillo\" style=\"text-align: justify;\">Lavado Verde<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El finalista es <strong>Repsol<\/strong> con un <strong>34% de los votos<\/strong>. Se encuentra dentro de la categor\u00eda \u201cLavado Verde\u201d que recoge aquellos anuncios que, \u201cgracias a grandes presupuestos en marketing y comunicaci\u00f3n, <strong>maquillan la imagen de las corporaciones mostr\u00e1ndose comprometidas con la ecolog\u00eda y la sociedad<\/strong>\u201d. El anuncio \u201cargumenta dudosas ventajas econ\u00f3micas para la ciudadan\u00eda y <strong>justifica su proyecto exploratorio de prospecciones petrol\u00edferas en las aguas de Canarias<\/strong>\u201d. El anuncio intenta vender las problem\u00e1ticas prospecciones con frases como: \u201cincrementar la riqueza de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola un 46%, como en Noruega\u201d o \u201cmanteniendo el inter\u00e9s tur\u00edstico en sus maravillosas playas, como en el Caribe, Brasil o Italia, lugares con explotaciones petrol\u00edferas\u201d. Pero no dicen nada de <strong>la posibilidad de que 5,85% de los eventuales vertidos llegaran a Canarias<\/strong>, y el 26,6% a Marruecos, seg\u00fan una Declaraci\u00f3n de Impacto Ambiental favorable a Repsol.<\/p>\n<h2 class=\"ladillo\" style=\"text-align: justify;\">Cenutrio<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>PokerStars<\/strong>, y su anuncio <strong>protagonizado por Rafa Nadal<\/strong>, se alza favorito con un <strong>14.49% de los votos<\/strong> en la categor\u00eda \u201cCenutrio\u201d, que premia aquellos spots que fomenten \u201c<strong>los valores m\u00e1s nefastos para el desarrollo de lo colectivo, lo \u00e9tico, lo sostenible, lo solidario\u2026<\/strong>\u201d. Seg\u00fan el catedr\u00e1tico de Psicolog\u00eda Cl\u00ednica especializado en ludopat\u00eda Enrique Echebur\u00faa \u201cla publicidad est\u00e1 en todas partes y <strong>expone a personas que en otras circunstancias no tendr\u00edan conocimiento de ese tipo de juego, especialmente si la protagonizan personajes como Rafa Nadal, que tiene la imagen del chico perfecto<\/strong>\u201d. Un grave problema si tenemos en cuenta que <strong>el juego online es la segunda causa de ludopat\u00edas<\/strong>, que afectan a un <strong>3% de la poblaci\u00f3n<\/strong>. No da muy buena imagen a los j\u00f3venes que una figura mundial como Rafa Nadal protagonice una campa\u00f1a titulada \u201cMe gusta competir\u201d, y a la gente en general, en tiempos de crisis, que pueden ver este tipo de juegos como una forma r\u00e1pida de resolver problemas financieros.<\/p>\n<h2 class=\"ladillo\" style=\"text-align: justify;\">Me lo llevo<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cTe lo mereces y lo sabes\u201d, de <strong>El Corte Ingl\u00e9s<\/strong> es finalista en \u201cMe lo llevo\u201d con un <strong>13,76% de votos<\/strong>. Esta categor\u00eda, que <strong>ya gan\u00f3 en 2012<\/strong>, premia la <strong>cultura del sobreconsumismo, el despilfarro y valores insostenibles para el planeta<\/strong>. El anuncio pone de manifiesto que <strong>no se compra para satisfacer necesidades, sino para obtener una recompensa<\/strong> o gratificaci\u00f3n. \u201cLa pulsi\u00f3n de comprar se presenta claramente como un <strong>suced\u00e1neo de la felicidad<\/strong> en un mundo de fantas\u00eda\u201d. A su vez, s\u00f3lo aparece un hombre, maduro y vestido, mientras que <strong>todas las mujeres que aparecen son j\u00f3venes y est\u00e1n desnud\u00e1ndose<\/strong>. El mensaje desentona un poco bastante en un pa\u00eds con un <strong>21% de la poblaci\u00f3n por debajo del umbral de la pobreza y un 30% en riesgo de exclusi\u00f3n social<\/strong>, que seg\u00fan el eslogan, no se merecer\u00eda comprar ropa de marca ni pisar El Corte Ingl\u00e9s.<\/p>\n<div id=\"amg_videointext\" style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<h2 class=\"ladillo\" style=\"text-align: justify;\">Lavado Solidario<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El finalista a \u201cLavado solidario\u201d es el <strong>Banco Santander<\/strong>, con su campa\u00f1a \u201cTienes la \u00faltima palabra\u00bb y un <strong>11,66% de votos<\/strong>. Esta categor\u00eda premia \u201caquellos anuncios que <strong>transmiten valores pretendidamente sociales y solidarios a pesar de que la actividad empresarial de sus anunciantes est\u00e9 muy alejada de esos ideales<\/strong>\u201d. La empresa afirma que \u201ccuando millones de personas como t\u00fa hab\u00e9is elegido el Santander es porque sab\u00e9is que aqu\u00ed los clientes sois lo primero\u201d, mientras que, sin embargo, vendi\u00f3 Participaciones <strong>Preferentes<\/strong>, con la consiguiente multa de la CNMV de un mill\u00f3n de euros por no informar debidamente. Tampoco tiene raz\u00f3n el cliente si lo que pide es la paralizaci\u00f3n de un <strong>desahucio<\/strong>, como pone de manifiesto la PAH, que asegura que se \u201cningunea\u201d a este tipo de clientes. Por \u00faltimo, un informe de SETEM y SOMO establece v\u00ednculos entre el banco y <strong>presas hidroel\u00e9ctricas en la Amazon\u00eda, oleoductos en mal estado en M\u00e9xico, megaproyectos de energ\u00eda nuclear o monocultivos que atentan contra la soberan\u00eda alimentaria en Latinoam\u00e9rica<\/strong>. A su vez, <strong>es el banco espa\u00f1ol que m\u00e1s cr\u00e9ditos otorga a empresas de armamento<\/strong>, seg\u00fan la ODG y SETEM, y es <strong>la empresa que m\u00e1s sucursales cierra<\/strong>, con 500 al a\u00f1o.<\/p>\n<h2 class=\"ladillo\" style=\"text-align: justify;\">A toda una trayectoria<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Knorr y <a href=\"http:\/\/noticias.lainformacion.com\/unilever\/E_ri8g1AtxGvduMhOvjuy8Q1\/\">Unilever<\/a><\/strong> se hacen finalistas de \u201cA toda una trayectoria\u201d, con un <strong>10,95% de los votos<\/strong>, que \u201cpretende reconocer la <strong>labor publicitaria que promueve, a\u00f1o tras a\u00f1o, un modelo insostenible ecol\u00f3gicamente e injusto socialmente<\/strong>\u201d. En sus anuncios \u201cnos muestran que los ingredientes que emplean en la elaboraci\u00f3n de sus productos se cultivan de una forma poco agresiva con el medioambiente, cuando, por el contrario, <strong>las distintas marcas alimentarias de este grupo destacan por promover un modelo de alimentaci\u00f3n globalizado y deslocalizado, basado en una agricultura industrializada y en ning\u00fan caso sostenible<\/strong>\u201d. Pero bien es cierto que su \u201cPrograma de Agricultura Sostenible\u201d es m\u00e1s que ambiguo, que <strong>diversos productos est\u00e1n en la \u201clista roja\u201d de transg\u00e9nicos<\/strong> de Greenpeace, utiliza <strong>gran n\u00famero de aditivos\u00a0<\/strong>e incluye\u00a0<strong>etiquetado enga\u00f1oso<\/strong> denunciado por la OCU. El grupo es una de las <strong>grandes transnacionales del planeta en alimentaci\u00f3n y cosm\u00e9tica<\/strong>, ellos mismo aseguran que \u201c<strong>2.000 millones de veces al d\u00eda en alg\u00fan lugar del mundo, alguien utiliza productos\u201d de alguna de sus marcas<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"ladillo\" style=\"text-align: justify;\">Florero<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Ford Ecosport de <strong>Ford<\/strong> se hace finalista en la categor\u00eda \u201cFlorero\u201d, con un <strong>8,83% de los votos<\/strong> totales, la cual recoge aquellos anuncios que \u201c<strong>utilizan tanto a mujeres como hombres como reclamos sexuales<\/strong> con el objeto de hacer m\u00e1s deseable el producto publicitado\u201d, anuncios sexistas. \u201cEl lema que utiliza es \u201csin llaves\u201d y para representarlo el protagonista del anuncio abre el coche directamente, sin necesidad de introducir una llave, <strong>colocando sus genitales a la altura de la cerradura del veh\u00edculo, provocando la admiraci\u00f3n de todos los presentes<\/strong>\u201d, como se aprecia perfectamente en el v\u00eddeo. Seg\u00fan los expertos, el anuncio est\u00e1 destinado a un p\u00fablico mayoritariamente femenino ya que \u201ccada vez m\u00e1s mujeres se inclinan por todoterrenos para uso urbano\u201d, seg\u00fan Faconauto. A su vez, \u201cno apuestan por un modelo de transporte sostenible como pretenden mostrar en este anuncio publicitario, sino todo lo contrario. El coche es necesario para acceder a una playa paradisiaca\u201d, y <strong>el reclamo es siempre sexual<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"ladillo\" style=\"text-align: justify;\">Tortilla de Silicona<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Litoral y Nestl\u00e9<\/strong> son finalistas de \u201cTortilla de Silicona\u201d, con un <strong>3,89% del total<\/strong>. Esta categor\u00eda destaca \u201caquellas <strong>campa\u00f1as publicitarias que promueven una alimentaci\u00f3n poco sana y con efectos negativos en la sostenibilidad del planeta y el justo reparto de los recursos alimentarios<\/strong>\u201d. \u201cEl anuncio de Litoral, de hecho, <strong>asocia la comida popular y familiar con un espacio de encuentro social \u201cmuy nuestro\u201d, frente a \u201clos platos de fuera que han invadido nuestras cocinas<\/strong>\u201d. As\u00ed, el hilo conductor terminan siendo los valores tradicionales de la comida, a pesar de que detr\u00e1s de Litoral est\u00e1, nada m\u00e1s y nada menos, que la gran multinacional de la alimentaci\u00f3n Nestl\u00e9\u201d. \u201cLa iconograf\u00eda de lo rural como un jard\u00edn frondoso y a veces semisalvaje, <strong>mantiene la idea rom\u00e1ntica de que en la base del modelo de producci\u00f3n de grandes multinacionales como Nestl\u00e9 todav\u00eda est\u00e1 el campo<\/strong>\u201d, cuando no es as\u00ed ni de lejos. Ya no existe conexi\u00f3n natural con la producci\u00f3n dentro del sistema neoliberal.<\/p>\n<h2 class=\"ladillo\" style=\"text-align: justify;\">Ombligo del Mundo<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El finalista a \u201cOmbligo del Mundo\u201d es <strong>Toyota<\/strong> con \u201cReenam\u00f3rate de la conducci\u00f3n\u201d, con un <strong>2,12% de los votos<\/strong>, por \u201c<strong>los anuncios m\u00e1s despectivos, prejuiciosos y xen\u00f3fobos con otros pueblos diferentes al nuestro<\/strong>\u201d. \u201cLa calle m\u00e1s ca\u00f3tica del mundo es para ellos una de Bombay en la que conviven toda clase de sistemas de transporte: personas arrastrando todo tipo de artilugios, bicicletas, motos, coches del siglo pasado o antepasado, furgonetas, coloridos autobuses\u2026 y hasta un elefante, y entre todos ellos un impoluto coche blanco de la marca Toyota\u201d en el que se entretiene un occidental, ajeno a todo. El mensaje es claro \u201c<strong>no importa lo que suceda alrededor, disfruta de tus privilegios<\/strong>\u201d y <strong>como es \u201cun coche supuestamente m\u00e1s ecol\u00f3gico en su conducci\u00f3n, no tienes por qu\u00e9 preocuparte<\/strong>, ya que est\u00e1s ayudando al planeta\u201d. Por otro lado, la campa\u00f1a incluye un concurso en redes sociales para viajar a la India, destino que se ofrece como el peor del mundo para conducir. Un premio para dos personas, cuyas bases est\u00e1n registradas ante notario, pero cuyo anexo no existe, por lo que <strong>varias organizaciones lo han denunciado por publicidad enga\u00f1osa<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Felipe Serrano<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">SI DESEA VER LOS\u00a0 VIDEOS:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/noticias.lainformacion.com\/economia-negocios-y-finanzas\/publicidad\/los-anuncios-mas-sexistas-falsamente-ecologistas-y-sobreconsumistas-de-2015_FK9T0EMwIcfgmnGF8Aw3w1\/\">http:\/\/noticias.lainformacion.com\/economia-negocios-y-finanzas\/publicidad\/los-anuncios-mas-sexistas-falsamente-ecologistas-y-sobreconsumistas-de-2015_FK9T0EMwIcfgmnGF8Aw3w1\/<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecologistas en Acci\u00f3n vuelve a otorgar los &#8216;Premios Sombra&#8217; a los peores anuncios del a\u00f1o&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5900,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"enabled":false},"version":2}},"categories":[1161,14,44,15],"tags":[1972,1974,340,1973],"class_list":["post-5899","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciudadania","category-feminismo","category-noticias-de-hoy","category-ultimas-noticias","tag-anuncios","tag-consumismo","tag-ecologia","tag-sexistas"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/miradordeatarfe.es\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/PHOTO-161dbecc697c1aef8eb442bed54fc214-1450379288-39.jpg?fit=479%2C299&ssl=1","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5899","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5899"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5899\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5903,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5899\/revisions\/5903"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5899"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5899"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5899"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}