{"id":61923,"date":"2023-06-03T10:13:10","date_gmt":"2023-06-03T08:13:10","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=61923"},"modified":"2023-06-01T14:16:12","modified_gmt":"2023-06-01T12:16:12","slug":"auge-caida-y-reinvencion-de-los-memes-esos-maquinas-de-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=61923","title":{"rendered":"Auge, ca\u00edda y reinvenci\u00f3n de los memes, esos m\u00e1quinas de internet"},"content":{"rendered":"
\n

Hace siete a\u00f1os los expertos proclamaron su muerte, pero el formato ha sobrevivido trascendiendo incluso los l\u00edmites de la red. Hoy existen agencias de publicidad o festivales consagrados a ellos<\/h3>\n

Un meme une m\u00e1s que un enemigo com\u00fan. Nos saca una sonrisa aun cuando seamos contrarios a su tesis. Y son dif\u00edciles de olvidar. Ah\u00ed tenemos el Ecce Homo de Borja, restaurado en 2012 por Cecilia Gim\u00e9nez,<\/a> que a los 85 a\u00f1os y desde un pueblo de Zaragoza se convirti\u00f3 en historia de internet. Una d\u00e9cada despu\u00e9s sigue siendo el meme espa\u00f1ol m\u00e1s famoso. O el hijo de la Tomasa,<\/a> de C\u00f3rdoba de toda la vida, convertido en el yihadista Yassin que nos hizo soltar la carcajada mientras nos amenazaba solemnemente de muerte un d\u00eda despu\u00e9s de los atentados de la Rambla de Barcelona en 2017. Un meme es un artefacto casi m\u00e1gico que nos pacifica y reconcilia con internet. As\u00ed ha sido y as\u00ed debe seguir siendo. Su \u00e9xito ha sido tan absoluto que todo quiere ser memetizado: el marketing, <\/i>la filosof\u00eda, la pol\u00edtica, el arte y la ciencia.<\/p>\n

Llevamos casi dos d\u00e9cadas de memeceno,<\/i> la edad de oro de los memes. La denominaci\u00f3n es de \u00c1lvaro L. Pajares, que ha coordinado un libro con el mismo nombre publicado por La Caja Books. Su caso es paradigm\u00e1tico: mientras ense\u00f1aba Literatura Hisp\u00e1nica en la Universidad de Indiana, se puso a hacer memes para sus amigos; luego los subi\u00f3 a Instagram. \u201cSin cobrar\u2026, en internet es muy f\u00e1cil ilusionarse con la fantas\u00eda de la atenci\u00f3n\u201d, reflexiona. Finalmente ha conseguido vivir de ellos. En 2021, durante las elecciones de Madrid, dirigi\u00f3 la campa\u00f1a Solo un meme. \u201cLos mememakers<\/i> somos los hermanos pobres de los streamers.<\/i> Chatarreros de la atenci\u00f3n. Bufones de internet que se mueven entre la inspiraci\u00f3n y el plagio porque su \u00e9xito se basa en replicar formatos exitosos\u201d, define y, de paso, informa: \u201cHe dejado de hacer memes, excepto si me los pagan\u201d.<\/p>\n

Un buen meme conecta de inmediato con la conciencia colectiva online, una sensibilidad que los expertos han llamado folclore digital y en la que, nos guste o no, nos movemos con gracia y soltura. \u201cNacen de fragmentos de referentes culturales comunes: una serie, un c\u00f3mic, una imagen hist\u00f3rica, una noticia, una pel\u00edcula, y por eso, aunque no nos identifiquemos con sus ideas, podemos reconocerlos de inmediato\u201d, explican las integrantes de Filles d\u2019Internet, el colectivo que organiza desde 2018 el Memefest, en el CCCB de Barcelona<\/a>.<\/p>\n

Al ser creaciones an\u00f3nimas compartidas en entornos privados como los grupos de WhatsApp o los foros de internet, nacen con un aura de naturalidad y frescura muy atractivos para el marketing y la pol\u00edtica. Elisa Vergara es directora de estrategia en MeMe, una agencia que ayuda a las marcas a convertir sus campa\u00f1as publicitarias a ese lenguaje. Ha conseguido que los departamentos de marketing<\/i> la dejen trabajar en paz. \u201cTodo va muy r\u00e1pido, las tipograf\u00edas envejecen, colocar los textos arriba o abajo puede parecer intrascendente, pero no, de repente puede enviar una imagen viejuna\u2026 Hay que fiarse de los que conocen bien el medio\u201d, explica. Incluso para esos fisgones de los memes, su vida media es un gran misterio. \u201cEl de \u2018los m\u00e1quinas\u2019 de Bisbal<\/a> es de los que mueren r\u00e1pido, pero hay otros que resucitan mil veces; por ejemplo, cualquiera de la serie The Office\u201d,<\/i> indica Vergara.<\/p>\n

\u201cMi autoteor\u00eda\u201d, dice Pajares parafraseando a la escritora Maggie Nelson, \u201ces que los memes han sido una soluci\u00f3n sint\u00e9tica al dilema de la inmensidad de internet, son el producto de consumo ultrarr\u00e1pido, el fast food\u201d<\/i>. Es decir, se devoran en segundos, pero sus digestiones son lentas. Se mastican, se tragan, se regurgitan y se rumian. En 2014, un grupo de investigadores que trabajaba para Facebook demostr\u00f3 que un solo meme hab\u00eda sufrido 121.000 variaciones mientras se compart\u00eda en 1,14 millones de cuentas. Precisamente ese proceso de resignificaci\u00f3n es lo m\u00e1s interesante de los memes de largo recorrido para Filles d\u2019Internet. \u201cAguantan porque siempre est\u00e1n cambiando, un d\u00eda significan una cosa y al d\u00eda siguiente otra muy diferente. Y siempre hay alguien dispuesto a dar la r\u00e9plica y proponer nuevas mutaciones. As\u00ed que es dif\u00edcil que dejen de existir\u201d, vaticinan.<\/p>\n

Sin embargo, en la cronolog\u00eda de Memeceno se fija 2016 como el a\u00f1o de la muerte del meme ir\u00f3nico<\/a>. \u201cPuede que hubiera muerto a manos de la masa, pero en ning\u00fan momento de la historia hubo tantos letrados de su arte\u201d, se puede leer en Memeceno. Para entonces, aplicaciones como PicsArt, Canva o KineMaster hab\u00edan democratizado el oficio de mememakers<\/i>, un trabajo al que hay que dedicar una media de seis horas diarias.<\/p>\n

Tras la muerte del meme ir\u00f3nico hubo un giro hacia la posiron\u00eda y luego otro hacia la antiiron\u00eda. Los memes sustituyeron la transgresi\u00f3n por frases motivacionales: \u201cAtraigo abundancia\u201d o \u201cSi quieres puedes\u201d. La pandemia trajo un atrac\u00f3n de memes y, a la vez, la sensaci\u00f3n generalizada de aburrimiento, \u201cel agotamiento ante la b\u00fasqueda expl\u00edcita de viralidad que todo lo vuelve predecible, la sensaci\u00f3n de que nada sorprende, un continuo deslizar el dedo por la pantalla en busca de una novedad que nunca llega\u201d, apunta el texto.<\/p>\n

Cuando los algoritmos <\/a>de \u00adTikTok e Instagram empezaron a ignorar cualquier formato que no fuera un microv\u00eddeo o un reel, <\/i>aumentaron las cuentas de memes abandonadas a su suerte. El propio Pajares cerr\u00f3 la suya en 2022 \u2014\u201dla vida media de un mememaker <\/i>no suele superar el a\u00f1o y medio\u201d, apunta en su ensayo\u2014. Lo siguiente fue una corriente de memes dedicada a diagnosticar su muerte y la idea cada vez m\u00e1s persistente de abrir un museo para preservar su legado. Es entonces cuando en una acrobacia de supervivencia llegan los hipermemes. \u201cNo buscan esencias ni se reivindican como parte de un lugar. Se acompa\u00f1an de fondos y paisajes neutros (\u2026), se alimentan de referencias pop y las redes sociales de los dos mil, y lo llenan todo de destellos, glitches y tonos fl\u00faor\u201d, describe Pajares. En su opini\u00f3n, sus creadores han abandonado la voluntad de hacer un discurso coherente. Parecer\u00eda que solo quisieran sobrevivir al algoritmo. Que no es poco.<\/p>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\n
Karelia V\u00e1zquez\u00a0<\/a> Escribe desde 2002 en El Pa\u00eds Semanal, el suplemento Ideas y la secciones de Tecnolog\u00eda y Salud. Ganadora de una beca internacional J.S. Knigt de la Universidad de Stanford para investigar los nexos entre tecnolog\u00eda y filosof\u00eda y los cambios sociales que genera internet. Autora del ensayo ‘Aqu\u00ed s\u00ed hay brotes verdes: Espa\u00f1oles en Palo Alto’.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
\n
<\/header>\n<\/section>\n
\n
\n
<\/header>\n<\/section>\n<\/article>\n
\n
\n
\n
\n
\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace siete a\u00f1os los expertos proclamaron su muerte, pero el formato ha sobrevivido trascendiendo incluso…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":61924,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"enabled":false},"version":2}},"categories":[1161,44,6937,6920,15],"tags":[306,10427,760],"class_list":["post-61923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciudadania","category-noticias-de-hoy","category-sociedad","category-tecnologia","category-ultimas-noticias","tag-internet","tag-memes","tag-whatsapp"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/miradordeatarfe.es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Screenshot-2023-06-01-at-14-14-07-Auge-caida-y-reinvencion-de-los-memes-esos-maquinas-de-internet.png?fit=666%2C573&ssl=1","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/61923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=61923"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/61923\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61925,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/61923\/revisions\/61925"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/61924"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=61923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=61923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=61923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}