{"id":79366,"date":"2025-10-14T09:32:19","date_gmt":"2025-10-14T07:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=79366"},"modified":"2025-10-13T20:55:06","modified_gmt":"2025-10-13T18:55:06","slug":"las-redes-sociales-se-desmoronan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=79366","title":{"rendered":"Las redes sociales se desmoronan"},"content":{"rendered":"
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Hace tiempo que lo vienen advirtiendo las empresas de marketing digital, las m\u00e1s atentas a los desarrollos de las redes sociales. La frase \u201clas redes sociales se desmoronan\u201d la he tomado de las conclusiones de una de ellas, que recomienda a sus clientes dejar de invertir en publicidad en redes sociales porque no les sale a cuenta.<\/h3>\n

Si hasta ahora ha sido un cambio inadvertido, aunque sospechado, la semana pasada el todopoderoso Financial Times<\/i> (FT<\/i>) public\u00f3 los datos de un estudio<\/a> masivo que concluye que\u00a0cada vez pasamos menos tiempo en las redes sociales y que \u00e9stas est\u00e1n perdiendo usuarios desde el pico de 2022<\/b>. Es un estudio enorme que\u00a0confirma el giro copernicano en la forma en la que los usuarios se relacionan con sus redes sociales<\/b>.<\/p>\n

Como todo lo que tiene que ver con la tecnolog\u00eda digital, es un fen\u00f3meno global que se produce de forma sincr\u00f3nica en todo el mundo desarrollado. El estudio del FT<\/i> (encargado a GWI) recoge 250.000 entrevistas en 50 pa\u00edses y muestra una tendencia muy similar en todos ellos: desde 2022, a\u00f1o del pico m\u00e1s alto en el uso de redes sociales, el tiempo que la gente pasa en ellas ha descendido y lo sigue haciendo. Es una tendencia.<\/p>\n

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Como lo es tambi\u00e9n que cae el n\u00famero de usuarios<\/h2>\n<\/div>\n

Es cre\u00edble porque es una tendencia global. De hecho, Gartner Marketing Practice lanz\u00f3 una encuesta en el que un \u201c50% de consumidores afirm\u00f3 que abandonar\u00e1 o limitar\u00e1 de forma significativa sus interacciones en redes sociales el pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/b>\u201d.<\/b><\/p>\n

Las causas de por qu\u00e9 esto se produce son fascinantes y se las cuento en otro art\u00edculo, pero les adelanto que tiene que ver con la forma draconiana y dist\u00f3pica con la que las empresas due\u00f1as de estas plataformas quieren monetarizarlo todo<\/b>, haciendo que sus algoritmos prioricen los contenidos que venden algo (lo mismo que Google, que ya es solo un cat\u00e1logo de ventas) y generando una enorme cantidad de contenido barato y basura informativa a trav\u00e9s de bots<\/i> e Inteligencia Artificial. Y claro, todo es mucho m\u00e1s aburrido.<\/p>\n

Para resumirlo, recojo la opini\u00f3n de un usuario que, reaccionando a los datos del estudio de FT<\/i>, resum\u00eda maravillosamente lo que pasa: \u201cEl cambio que he notado como usuario es la desaparici\u00f3n de contenido org\u00e1nico. Todo son anuncios, IA, colaboraciones, empresas y famosos. Cuando las publicaciones de la gente real son desplazadas, la gente deja de publicar. Es un lugar aburrido. Todo esto demuestra r\u00e1pidamente la teor\u00eda de la muerte de Internet\u201d.<\/p>\n

Esta teor\u00eda (que me encanta), la de la muerte de internet, comenz\u00f3 como una idea conspirativa que afirmaba que todo el contenido que hay en internet estaba generado por\u00a0bots<\/i> e IA y que no hab\u00eda personas interactuando, que internet era un lugar en el que no hab\u00eda vida. La paradoja es que, de teor\u00eda conspirativa, est\u00e1 pasando a convertirse en realidad.<\/p>\n

Pero si todo lo anterior es interesante, lo que me tiene fascinada es\u00a0el cambio que el estudio detecta en la forma en la que la gente usa las redes sociales<\/b>: las personas ya no entran en sus redes para conversar, compartir ideas o contenido e interactuar. La mayor\u00eda de las personas usan las redes sociales para seguir a sus celebridades favoritas o\u00a0para pasar el rato<\/b>. Decrece, y f\u00edjense en ello porque decrece mucho, el numero de personas que usan las redes para opinar o compartir contenido personal. Es impresionante:<\/p>\n

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\"Gr\u00e1fico<\/picture>
Gr\u00e1fico representaci\u00f3n del uso de las redes actualmente.<\/span>John Burn-Murdoch\/ FT\/ GWI<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Como ven, desde 2014 el numero de personas que usan las redes para compartir experiencias, conectarse con lo que hacen sus amigos o compartir su opini\u00f3n ha descendido una cuarta parte y sigue bajando. Es brutal.\u00a0<\/p>\n

Si hace apenas tres a\u00f1os entrabamos en las redes para ver qu\u00e9 opinaban o hac\u00edan la gente que conocemos e interactuar con nuestros seguidores o con la gente a la que seguimos, es decir, entr\u00e1bamos en las redes de forma intencionada, hoy la tendencia global y masiva es usar las redes de forma pasiva, para pasar el rato. Los que estudian este fen\u00f3meno dicen que hemos pasado de una navegaci\u00f3n consciente a una navegaci\u00f3n inconsciente.<\/b><\/p>\n

Inconsciente, pero que rechaza contenido del que ya no se f\u00eda y quienes m\u00e1s lo hacen son las y los j\u00f3venes y esto s\u00ed que no me lo esperaba. Los y las menores de 30 a\u00f1os,\u00a0la famosa generaci\u00f3n Z, son nativos digitales y el sector de la poblaci\u00f3n que m\u00e1s usa las redes sociales. S\u00ed, pero tambi\u00e9n el grupo de edad que m\u00e1s las est\u00e1 abandonando<\/b>\u00a0y que m\u00e1s r\u00e1pidamente est\u00e1 cambiado sus h\u00e1bitos digitales: cada vez postean menos y se refugian en espacios digitales m\u00e1s \u00edntimos. Deben intuir que en el mundo al que quieren llevarnos, cualquier informaci\u00f3n que demos de nosotros mismos ser\u00e1 registrada por la Inteligencia Artificial y puede que alg\u00fan d\u00eda se nos vuelva en contra.<\/p>\n

Todo esto nos da un panorama que a algunos les parece desalentador; echan de menos el viejo internet y los tiempos de las grandes discusiones en las redes sociales. Yo no. Yo estoy encantada, porque paralelo a este fen\u00f3meno de descenso de uso de redes, suben y mucho los mensajes directos, las plataformas de contacto directo y conversaciones cerradas, los WhatsApp y los emails<\/i>. Es como si quisi\u00e9ramos volver a una comunicaci\u00f3n m\u00e1s humana.<\/b><\/p>\n

Las redes siguen siendo importantes y sigue habiendo mucha informaci\u00f3n v\u00e1lida. De hecho, hemos sido conscientes de un genocidio por los v\u00eddeos que hemos visto con dolor en las redes y mucha gente sigue conversando y publicando en ellas; el cambio que quiero destacar es que,\u00a0hoy, ya tenemos datos para probar que esa comunicaci\u00f3n humana es secundaria en las plataformas.<\/b><\/p>\n

Quiz\u00e1 una reacci\u00f3n a que nos hemos excedido exponiendo nuestras vidas en plataformas cuyos due\u00f1os apoyan a Donald Trump y que, usando nuestros datos, nos ofrecen una distop\u00eda capitalista en la que ellos son los amos. Usarlas menos me parece una buena idea, ya que, como habr\u00e1n supuesto al leer este art\u00edculo, estoy a un paso de sumarme a la teor\u00eda de la muerte de internet.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Marga Ferr\u00e9\u00a0<\/a><\/p>\n

Presidenta de Transform Europe<\/p>\n

FOTO: Logotipos redes sociales en smartphone. (Foto de ARCHIVO)<\/span>Alicia Windzio\/DPA v\u00eda Europa Press<\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.publico.es\/opinion\/columnas\/redes-sociales-desmoronan.html<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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