{"id":79789,"date":"2025-11-03T08:36:06","date_gmt":"2025-11-03T07:36:06","guid":{"rendered":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=79789"},"modified":"2025-11-01T14:09:19","modified_gmt":"2025-11-01T13:09:19","slug":"halloween-ese-negocio-esto-cuesta-la-fiesta-que-hemos-importado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miradordeatarfe.es\/?p=79789","title":{"rendered":"Halloween, ese negocio. Esto cuesta la fiesta que hemos importado\u2026"},"content":{"rendered":"
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Los espa\u00f1oles destinan ya 400 millones de euros a esta celebraci\u00f3n que hasta hace poco era una rareza<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n

Hasta no hace tanto tiempo, no m\u00e1s de dos d\u00e9cadas, Halloween era aquel carnaval extra\u00f1o que sal\u00eda en las pel\u00edculas americanas, generalmente las de terror, que no parec\u00eda encajar con ninguna festividad conocida por aqu\u00ed y que nos resultaba algo incomprensible. Ahora, es una fiesta bien asentada en nuestros calendarios e insoslayable en cualquier hogar con ni\u00f1os, adem\u00e1s de uno de los acontecimientos comerciales m\u00e1s consolidados en Espa\u00f1a. <\/span><\/p>\n

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Gracias a la globalizaci\u00f3n, el cine, la televisi\u00f3n y, especialmente, las redes sociales y plataformas de ‘streaming’, las calabazas, los disfraces m\u00e1s o menos terror\u00edficos y el \u00abtruco o trato\u00bb con caramelos se han asumido como algo de toda la vida, un fen\u00f3meno cultural y econ\u00f3mico en auge que se fusiona con las tradiciones locales de Todos los Santos y D\u00eda de los Difuntos, como la Castanyada en Catalu\u00f1a, el Gaztainerre vasco o el Magosto en Galicia.<\/p>\n<\/div>\n

En la actualidad, entre el 85% y el 87% de los locales de ocio nocturno en Espa\u00f1a organizan eventos especiales y fiestas tem\u00e1ticas de Halloween, convertida en una de las m\u00e1s esperadas del calendario sectorial, solo superada por Nochevieja. Seg\u00fan datos aportados por la organizaci\u00f3n de ocio Spain Nightlife, el sector del ocio nocturno espa\u00f1ol facturar\u00e1 este a\u00f1o unos 153 millones de euros con esta fiesta, a cuya celebraci\u00f3n los espa\u00f1oles destinar\u00e1n m\u00e1s de 400 millones de euros.<\/p>\n

Una encuesta realizada por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Consumidores refleja que un 59% de los consumidores espa\u00f1oles est\u00e1n dispuestos a disfrutar de esta noche. \u00abSe trata de una celebraci\u00f3n que tiene diferentes componentes de gasto \u2013disfraces, maquillajes, decoraci\u00f3n, fiestas, etc\u2013. Esto conlleva un gasto de media de unos 83 euros por consumidor\u00bb, dice el sondeo. En Madrid, donde Halloween parece haber arraigado m\u00e1s, el gasto promedio sube a unos 118 euros por persona, siendo una de las comunidades que m\u00e1s invierte en esta noche aterradora (para el bolsillo). En otras regiones el gasto promedio es inferior, siendo el m\u00e1s bajo el de Cantabria, con 66 euros.<\/p>\n

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Un negocio de miedo<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n
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153<\/span> millones\u00a0de euros va a facturar con esta fiesta el sector del ocio nocturno este a\u00f1o<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Est\u00e1 claro que para una campa\u00f1a de marketing del 1 de noviembre, Halloween es mucho m\u00e1s atractivo desde un punto de vista comercial que la casta\u00f1ada o las visitas al cementerio por Todos los Santos, porque se centra en la diversi\u00f3n, los disfraces y la fiesta. No es de extra\u00f1ar que marcas y empresas hayan abrazado el ‘truco o trato’ con entusiasmo.<\/p>\n

La popularidad que ha logrado Halloween en Espa\u00f1a se explica tanto por factores econ\u00f3micos como sociales. A ello ha contribuido que \u00abnos hallamos en un contexto globalizado, del cual nos llegan modas y nuevas tendencias, sea de EE UU o de M\u00e9xico\u00bb, se\u00f1ala Ana Isabel Jim\u00e9nez-Zarco, profesora de los Estudios de Econom\u00eda y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). En EE UU, Halloween es una tradici\u00f3n de m\u00e1s de 300 a\u00f1os, mientras que en Espa\u00f1a es una novedad a la que \u00abse le ha dado la vuelta\u00bb. Se ha adoptado su parte divertida y popular \u2014introducida a trav\u00e9s del cine y series\u2014, sin llegar a reemplazar Todos los Santos, cuya actividad social m\u00e1s notoria, la visita solemne al cementerio, se sigue practicando.<\/p>\n

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Un caramelo<\/h3>\n<\/div>\n

Comercialmente, Halloween es un caramelo muy goloso para compa\u00f1\u00edas y marcas muy diversas. Esta fiesta da a las empresas \u00abuna oportunidad para vender\u00bb productos relacionados, \u00abdesde disfraces hasta art\u00edculos especiales, men\u00fas en restaurantes o fiestas privadas en discotecas.<\/p>\n

En Halloween los clientes comparten a trav\u00e9s de sus redes sociales fotos y vivencias, mejorando el posicionamiento de marca sin necesidad de hacer publicidad directa. Los propios clientes se encargan de realizar una difusi\u00f3n positiva contando su experiencia. \u00abEsto incrementa el grado de conocimiento y las m\u00e9tricas sociales de la empresa, y mejora el posicionamiento en los buscadores a partir de la credibilidad del propio cliente\u00bb, explica la profesora, que identifica este h\u00e1bito de consumo m\u00e1s con la generaci\u00f3n milenial que no en la boomer.<\/p>\n

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Halloween triunfa al convertir el terror en diversi\u00f3n compartible y rentable<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Por su parte, Neus Soler, tambi\u00e9n profesora de Estudios de Econom\u00eda y Empresa de la UOC, subraya que \u00ablas marcas saben que crear v\u00ednculos emocionales con el consumidor favorece su construcci\u00f3n\u00bb. En el caso de Halloween, se trabaja en torno a una emoci\u00f3n que en principio no parece muy vendible: el miedo. \u00abEn otra situaci\u00f3n, el terror perjudicar\u00eda el v\u00ednculo, pero vivida en un entorno l\u00fadico, genera una experiencia positiva y hace que dicha experiencia sea recordada\u00bb. Y que la experiencia \u00absea memorable es el ingrediente principal para la construcci\u00f3n de una marca\u00bb. En resumen, se puede decir que Halloween triunfa porque transforma el terror en diversi\u00f3n compartible y rentable, aprovechando todos los medios que permite el mundo actual para construir marca. Y sin sustituir tradiciones locales.<\/p>\n

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Julio Arrieta<\/a><\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.ideal.es\/vivir\/consumo\/halloween-negocio-cuesta-fiesta-importado-20251030001748-ntrc.html<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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