Nos hemos acostumbrado a pagar todos los meses por ver pel\u00edculas y series, por escuchar m\u00fasica e incluso por acceder a un amplio cat\u00e1logo de videojuegos o de libros digitales. Y ahora quieren tambi\u00e9n que lo hagamos por usar las apps que m\u00e1s horas nos roban cada d\u00eda: las redes sociales. Sus responsables se han interesado en los modelos de suscripci\u00f3n como m\u00e9todo adicional para sacar tajada y poco a poco nos los est\u00e1n ofreciendo. La \u00faltima app en subirse al carro es Instagram \u2013propiedad de Meta, tambi\u00e9n responsable de Facebook y WhatsApp\u2013, que ya prueba una modalidad Plus en pa\u00edses como Jap\u00f3n, Filipinas o M\u00e9xico. A nuestro pa\u00eds a\u00fan no ha llegado, pero no tardar\u00e1 en hacerlo.<\/span><\/p>\n A cambio de una cuota peri\u00f3dica, los usuarios suscritos pueden ver las historias de sus contactos sin que estos lo sepan y obtener estad\u00edsticas adicionales sobre sus publicaciones (para acertar con el algoritmo de la aplicaci\u00f3n y as\u00ed incrementar su popularidad). Por ejemplo, pueden saber cu\u00e1ntas veces se ha vuelto a reproducir una ‘story’, lo que indica el inter\u00e9s que ha despertado. O cotillear lo que ha hecho un colega sin que este lo sepa. Otras ventajas de Instagram Plus son la posibilidad de extender la vigencia de una historia m\u00e1s all\u00e1 de las 24 horas por defecto y de destacarla para que aparezca en primera posici\u00f3n en el apartado de ‘stories’ de nuestros seguidores. Tambi\u00e9n permite crear listas de difusi\u00f3n restringida distintas de la ya cl\u00e1sica ‘mejores amigos’, buscar a usuarios concretos en la lista de visualizaciones de cualquier ‘story’ y brindar ‘superlikes’ (un ‘me gusta’ animado) a las publicaciones de terceros. A la espera de conocer la fecha de lanzamiento en Espa\u00f1a, la pregunta en el aire es si alguien estar\u00e1 dispuesto a pagar los 2 euros mensuales por usar dichas funcionalidades.<\/p>\n Para Fernando Checa, profesor del m\u00e1ster en redes sociales de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), esta tendencia de pagar por un servicio premium en redes sociales se explica por tres factores. \u00abEl primero es econ\u00f3mico: compa\u00f1\u00edas como Meta siguen dependiendo de forma abrumadora de la publicidad. Su propia documentaci\u00f3n reconoce que la mayor\u00eda de sus ingresos se generan por esta v\u00eda, adem\u00e1s de advertir de que los cambios regulatorios y de pr\u00e1cticas de datos pueden afectar negativamente a su capacidad para segmentar anuncios\u00bb, se\u00f1ala. Y no les gusta depender tanto de algo de lo que tampoco tienen tanto control.<\/p>\n El segundo factor que influye es el regulatorio, especialmente en Europa, \u00abdonde la Comisi\u00f3n y las autoridades de protecci\u00f3n de datos han presionado para que el usuario tenga una elecci\u00f3n m\u00e1s real sobre c\u00f3mo se usan sus datos\u00bb. \u00bfY el tercero? Es estrat\u00e9gico: \u00abLas plataformas quieren ingresos m\u00e1s previsibles y menos expuestos a los vaivenes del mercado publicitario\u00bb, a\u00f1ade. Son tres patas para el mismo banco.<\/p>\n \u00bfAsistimos entonces a un cambio estructural en el modelo de negocio de las ‘apps’? El experto no se atreve a decir tanto, pero s\u00ed observa una transici\u00f3n hacia una estrategia h\u00edbrida. \u00abRedes sociales, plataformas de ‘streaming’, servicios digitales\u2026 todos est\u00e1n apostando por un modelo a medio camino entre la publicidad y las suscripciones\u00bb, se\u00f1ala.<\/p>\n El 74% de la poblaci\u00f3n est\u00e1 suscrita a alguna plataforma digital, seg\u00fan la \u00faltima ‘Encuesta sobre H\u00e1bitos y Pr\u00e1cticas Culturales’ llevada a cabo por el Ministerio de Cultura. Y no se gastan poco: 720 euros al a\u00f1o de media. Esto lo ha calculado el consultor en marketing online Joan Boluda. Lo m\u00e1s habitual, se\u00f1ala, es tener unas tres suscripciones mensuales a la vez, que sumar\u00edan un gasto de 19 euros. \u00bfY cu\u00e1les son las apps m\u00e1s populares? Poca sorpresa: las de ‘streaming’ de v\u00eddeo, seguidas por los repositorios musicales al estilo de Spotify y las membres\u00edas relacionadas con la formaci\u00f3n, las de programas inform\u00e1ticos y las de prensa online.<\/p>\nLo que gastamos en suscripciones al mes<\/h3>\n
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