El éxito sin fórmulas de Radio Primavera Sound

El éxito sin fórmulas de Radio Primavera Sound, la productora de los ‘podcasts’ que escuchan los mileniales y zetas.El rol principal de las directoras, Clara Narvión e Izaro Bo, es fichar a nuevos presentadores. En la actualidad, un 70% de ellos son mujeres.

Se respira una sensación de bienestar en las oficinas de Primavera Sound en Barcelona. Desde una séptima planta, las paredes de vidrio lucen vistas al mar y luz natural. En el parque del Fòrum, que se ve desde las ventanas, se celebra la edición principal del festival que en 2019 fue el primero de gran escala en presentar un cartel con paridad de género y que, tras 25 años de historia, hoy se replica en ocho ciudades de Europa y América Latina.

Ese mismo año surgió Radio Primavera Sound (RPS). Es la productora de moda detrás de Punzadas sonoras, Ciberlocutorio o Amiga date cuenta, los exitosos podcasts en castellano y catalán que oyen los mileniales, los zetas y quienes buscan conversaciones rigurosas y entretenidas a la vez. Desde julio de 2025, Clara Narvión (Barcelona, 43 años) e Izaro Bo (Vitoria, 44 años) están al frente del equipo de 14 personas que la llevan adelante.

Ambas ocupaban cargos dentro de la estructura de la compañía antes de asumir la dirección. Hace menos de un año, al tomar el relevo, dejaron claro que su intención era dar continuidad a la gestión anterior, encabezada por la periodista cultural Marta Salicrú. Definen con claridad su línea editorial desde el comienzo de la entrevista: “Contenidos de chicas listas para chicas listas”. Y precisan la clave de su trabajo en una instancia puntual: el fichaje. Esa elección de participantes está guiada, primero, por una intuición: “Nos enamoramos un poco de esas personas. Es como un amor intelectual”, cuentan. También se hacen algunas preguntas para guiar esa elección: ¿qué no estoy escuchando lo suficiente? ¿En qué tono sería?

Si para elegir a sus conductores la exigencia es máxima, luego la confianza es total. “No revisamos ni un solo guion antes de grabarlo. Nunca”, aseguran. Incluso en gestiones delicadas mantienen esta postura. No intervinieron, por ejemplo, en la producción de la entrevista a Rosalía por Mar Vallverdú, la primera que concedió la artista catalana en la era de su nuevo álbum, Lux. “Mar tuvo la osadía de escribirle, y como es tan guay lo que hace, Rosalía vio que era claro lo que tenía que hacer”, comentan. En su primera temporada como directoras, en plena monjamanía, han lanzado el podcast Las hijas de Felipe, creado por dos académicas que traen a la cultura popular archivos e historias de las monjas del Barroco.

Narvión y Bo no establecen líneas rojas, ni exigen exclusividad, ni exclusivas, ni una línea estética, ni proyectos especiales. No miran métricas para aceptar o no un proyecto: “Lo que hacemos es recoger sus ideas, su talento y ponérselo todo fácil para que la cosa fluya y brille”. El límite está dado por los valores de la emisora, que coinciden con los del festival: apoyo a la cultura, al feminismo, e inclusión. “No nos avergonzamos de decir que nunca vamos a entrevistar a nadie de extrema derecha. No estamos haciendo censura, es que no son los valores que compartimos”, afirma Clara Narvión. Aunque no le dediquen un podcast a la actualidad, para ellas, la política está presente en toda la programación.

En efecto, que el 70% de las presentadoras sean mujeres lo ven como una postura política. Ese mismo porcentaje representa su audiencia femenina, según los datos que proporcionan las directoras. “Estamos constantemente rodeados de discursos políticamente correctos, pero en realidad, creo que es mucho más importante invitar a la gente a vivirlo”, apunta Izaro Bo sobre estas métricas. En sus programas se produce un efecto espejo: quien está detrás del micrófono tiene características demográficas similares (género y edad) que quienes escuchan ese programa.

¿Les gustaría llegar a más hombres? Dudan, se miran. “Sí, claro. ¡Hombres welcome!”, bromean. “Ojalá hubiera más hombres pensando con nosotras. No hay temas de chicas cuando estamos hablando del deseo, la iguamistad o la repercusión que tiene vivir en una ciudad”.

La emisora se financia principalmente a través de publicidad y patrocinios, y cuenta con el respaldo estructural de Primavera Sound. Si bien creen que el sector del podcast es el futuro, todavía afrontan dificultades para monetizar el proyecto. ¿Es rentable RPS? Narvión responde un diplomático: “Hace las paces”. El reto, completa su colega, es lograr rentabilidad sin comprometer la calidad, y encontrar alianzas que no entren en conflicto con sus principios.